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La investigación predictiva es aquella que busca proyectar valores a futuro y
pronosticar variaciones en la demanda de un bien, en los niveles de crecimiento de
las ventas, el potencial de mercados a futuro, el número de usuarios en cierto
tiempo o el comportamiento de la competencia.
Se consideran elementos como el comportamiento histórico de la demanda,
cambios en las estructuras de mercado y aumento o disminución del nivel de
ingresos.
Se le considera interesante y a la vez complicada pero también es la que puede
hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso de empresas en el largo plazo.