-- Investigación de Mercados -- OA. Investigación de Mercados 2 | Page 20

No existe un criterio para elegir un diseño de investigación pero una guía que ayude a elegir
o juzgar un diseño de investigación será:
• Que permita la mayor precisión posible del experimento, es decir, que capte las mínimas
diferencias producidas por los distintos tratamientos.
• Que permita la mayor validez posible del experimento, que mida lo que tenga que medir.
• Que se elija en la medida de lo posible el diseño más sencillo para responder al problema
planteado en el experimento.
• Que permita determinar un cierto grado de confianza para los resultados obtenidos.
• Que el diseño conteste a la pregunta de investigación y someta a prueba las hipótesis en
forma adecuada.
• Que permita el control de las variables, tanto la del propio estudio como las extrañas.
• Que permita la mayor generalización posible de los resultados.