Para Malhotra ( 2016 ) un diseño de investigación es un marco de referencia o plan de acción para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados . En cambio para Cabrero & Richart ( s . f .) el diseño de investigación constituye el plan general del investigador para obtener respuestas al comprobar hipótesis de investigación .
Con lo anterior con el diseño de investigación permitirá especificar los detalles de la implementación de dicho enfoque ya que desglosa las estrategias básicas que el investigador adopta para generar información exacta y que sea interpretable .
El diseño de investigación especifica la naturaleza de las comparaciones y pueden ser :
• Entre dos o más grupos .
• De un grupo en dos o más ocasiones .
• De un grupo en diferentes circunstancias .
• Con muestras de otros estudios .
También especifica los pasos que habrán de tomarse para controlar las variables en relación con otros acontecimientos , así como recabar los datos y el ambiente en que se realizará el estudio .
El diseño deberá indicar la información que se dará a los sujetos , señalando el propósito de la investigación , por lo que un buen diseño de investigación debe ser apropiado para la pregunta que se ha planteado el investigador , evitar los sesgos que puedan distorsionar los resultados del estudio .