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美华商报

特别关注

2014 年 8 月 22 日
（星期五）

B03

中共要打造
“外宣航母”
疑问重重
2008 年 5 月，
由日本 NHK 制作
并推出的纪录片
《言论管制：
普京
帝国与媒体》 将普京王朝坚若盘
，
石的秘诀锁定于对媒体的彻底控
制上。比如将三大电视台全部国
有化，
并大力塑造普京强人领袖的
形象，
借此来打动冷战后自信扫地
的俄国民的心。时隔 5 年，
媒体受
国家权力操控的俄罗斯继续为建
造一艘巨型
“外宣航母”
不懈努力，
比如重组国家新闻机构，
并任命一
位备受争议的知名电视主持人担
任主管。
时下正沉湎于大国复兴梦的
中国，
似乎也要循着俄罗斯和普京
的节拍在打造另一艘独具中国特
色的
“外宣航母”
。按照习近平在
中央全面深化改革领导小组第四
次会议中的布局， 要着力打造一
“
批形态多样、
手段先进、
具有竞争
力的新型主流媒体，
建成几家拥有
强大实力和传播力、
公信力、
影响
力的新型媒体集团， 成立体多
形
样、
融合发展的现代传播体系。
”
问题随之而来：
新型主流媒体
与现有主流媒体的区别何在？打
造或是建成的方式为何？是彻底
推倒了重来还是在原有基础上修
补，
调整？新型媒体集团会否更多
地扮演舆论监督的角色而非一味
地充当吹鼓手？在外宣和内宣方
面主流媒体应该发挥怎样的影响
力？传播力和公信力日渐孱弱的
今天，
众多急于救亡图存的传统媒
体又该何去何从。

及到痛点和盲点。

官方让言论的意义扁平化

在 此 态 势 下 ， 于《人 民 日 用。按照常理推断，
对
随着媒体形态
报》 新华社等主流媒体来说，
、
有两 的多样化，
如微博、
微信、
客户端、
种 选 择 ： 一 是 按 照 过 去 的 思 路 门户、
其
论坛、
博客等，
话语方式应该
办 ， 终 因 为 介 质 消 亡 而 走 向 衰 更加多元丰富。现实却是，
最
在主流
弱；
其二是顺应新媒体发展大势， 媒体层面，
所有的话语系统都被强
媒体融合更多是基于介质的融合， 行纳入到官方的、
政治的话语系统
积极采用新型媒体的介质，
并运用 中，
稍不一样的发声都可能被视为
与之相符合的运营方式，
藉此得到 “反动言论” 要么被规训，
，
要么被
更大的发展机会与空间。
销声。长此以往，
主流媒体话语系
介质的融合，
离不开互联网思 统与民间话语系统开始出现断裂
维，
这也是习近平在
“两个新型”
里 和板结。官方媒体一味地说着连
新形态，
介质如何融合
着力强调的，
也即真正运用互联网 自己都不相信的话，
写着在民众看
思维，
颠覆以往的运营逻辑。按照 来如裹脚