20-21
Pantone 448C
世界上最醜陋的顏色
文 朱育瑩 圖 London Evening Standard
看看本頁的顏色, 你心中浮起了什麼想法呢? 我們都 知道顏色會帶給人們不同感受, 就像警示牌常使用紅 色作為強烈警告, 畫家則愛用藍色傳達憂傷的氛圍 。 不過, 如果是選出一個你最反感的顏色, 你會聯想到 什麼?
2016 年, 澳洲市場研究團隊 GfK 歷時三個月 、 徵求 1000 位受試者, 選出他們最排斥的顏色 。 於 是, 令人聯想到噁心 、 醜陋 、 髒污 、 甚至是死亡的 Pantone 448C 泥 棕 綠 色( opaque couché) 最 後 獲選為世界上最醜陋的顏色( the world ' s ugliest colour)。
之所以會做這項研究, 其實是因為澳洲政府決定 將該色用於香菸包裝上, 期望吸煙者看到這不討喜的 顏色後, 降低消費欲望 、 進而減少抽菸頻率 。 除了澳 洲之外, 愛爾蘭 、 法國以及英國同樣跟進, 採用以泥 棕綠色為主進行菸盒包裝設計, 鼓勵民眾戒煙 。