февраль 2021 | Page 32

Светлана , как давно вы занимаетесь концертным менеджментом , и как вы вообще нашли себя в профессии ?

Я с самого детства хотела быть журналистом , писателем , сочиняла сказки . К семнадцати годам у меня была уже вот такая кипа опубликованных всяких разных моих рассказиков , и я пришла поступать на факультет журналистики . И с безумными глазами побежала в профессию . Но где-то через год поняла , что мне больше интересна другая область — ивенты , и решила заняться организацией мероприятий . То есть я в музыкальном бизнесе уже лет , наверное , двадцать . наличием огромного количества концертных площадок , артистов , форматов , всего-всего , особенно в крупных городах . Я понимаю , что мы теперь гораздо больше денег вливаем в рекламу , гораздо больше тратим энергии на то , чтобы собрать вокруг себя комьюнити . Без своих адвокатов бренда , как это называется , без своих людей ты , конечно , будешь очень долго собирать концерты . К каждому человеку нужно находить свой путь , свой ключик .

Концерты , так же как и все публичные мероприятия , в пандемию оказались под ударом . Как вы переживали пандемию профессионально и лично ?

Расскажите , как для вас выглядит сфера ивентов в России . Какие у неё есть сложности , какие плюсы ?

Меня одно радует , что эта сфера развивается , то есть она не стоит на месте . Постоянно появляются какие-то новые жанры , новые исполнители и новые веяния . Например , в конце 90-х – начале 2000-х я занималась электронной музыкой — я жила дабстепом . Потом , естественно , стала такой серьёзной дамой и ушла в околоджазовую историю — это джаз , это фанк , это соул . Но , знаете , во мне есть такая дарк-сторона , которая до сих пор тянется к подпольным техно-вечеринкам , мне иногда очень хочется что-то подобное организовать . И я поняла , что это очень интересно , когда получается коллаборация или синергия , когда ты можешь соединить , например , классическую музыку и техно . Я люблю красивые истории с виджеингом , с мэппингом . Вот я люблю синергию , когда соединяется вообще много всего и получается какой-то очень необычный формат .

Чем формат сегодняшней музыкальной концертной деятельности отличается от 90-ых , в которые вы начинали профессиональную деятельность ?

Я скажу не о 90-х , потому что в 90-е я только начинала и мало что вообще соображала , а вот о начале 2000-х . Начало 2000-х — время золотое , честно говоря , для нашей работы , потому что это всё было в новинку . Было вообще без проблем собрать и организовать рейв на 30 – 40 тысяч человек , и это считалось таким средненьким мероприятием . Сейчас сложнее собирать людей . Мы настолько избалованы обилием всего и

Профессионально мы не унывали — придумали сами себе работу и выполняли этот план . Какие-то новые партнёрки пытались делать , онлайн-выставки , проводили онлайн языковые клубы , мафию . Но к маю мы все сдулись , решили заняться личной жизнью и просто отпустили ситуацию : занимались своей семьёй , жизнью , развитием . Сложно было , конечно .

Да , было тяжело , потому что вся наша команда безмерно любит офлайн . FREEDOM — это место встреч , живого общения . Это концертная площадка , игротеки , лекции . В реале мы садимся и у нас прямо мозговые штурмы , идеи генерируются сразу же в офисе . Мы работаем во дворце , каждый день поднимаемся на работу по парадной лестнице . Как только приходишь туда , то мозг начинает генерить идеи . А так , конечно , цепочка растягивается . Сложно , неинтересно , много . Тяжело было подобрать формат мероприятий , которые будут вообще кому-то интересны из нашей аудитории . Мы это делали для того , чтобы просто организовать себя изнутри .

Лично для вас онлайн — это та технология , которую вы можете интегрировать в свою деятельность на постоянной основе , или в ней всё-таки не хватает жизни ?

Полуактив . Это полумера , которая может какое-то время поддержать площадку и дать ей некий путь развития , но она никогда не заменит ни нам , ни нашим гостям ни общение , ни работу . Возможно , просто мы