До того, как вы начнете при-
думывать логотип, составьте
список качеств, о которых он
должен сообщать. Это требу-
ет понимания клиента и его
корпоративных принципов.
После определения «голоса»
логотипа, остается подобрать
форму, цвет и шрифт. Извле-
ките максимальную выгоду из
комбинации этих трех элемен-
тов. Например, если строгая
форма выглядит излишне му-
жественной, смягчите ее неж-
ным цветом.
23
ГЕШТАЛЬТ-ТЕОРИЯ
Изыскания немецких психо-
логов 20-х годов не прошли да-
ром. Теперь мы знаем, как мозг
воспринимает информацию.
Он соединяет отдельные
элементы в единый образ и
придает ему цельное значение.
Другой принцип Гештальт-те-
ории – принцип завершения
– часто применяется в дизай-
не логотипов: объект пред-
ставлен незавершенным или
непрорисованным, но челове-
ческому глазу дано достаточно
деталей для воссоздания пол-
ного изображения. Отличный
пример этому – панда на лого-
типе Всемирного фонда дикой
природы (WWF). Итак, лого-
тип – это канал передачи глав-
ного послания потребителю. А
понимание внутренней психо-
логии изображений – ключ к
эффективному лого!