Л
ЛОГОТИП
Фирменный товарный знак
— оригинальное начертание,
а также полное или сокращён-
ное наименование фирмы,
группы товаров этой фирмы.
21
ВОСПРИЯТИЕ
Разные визуальные формы вызы-
вают разные реакции подсознания.
Прямые линии, круги, изгибы, не-
ровные края. Опытный дизайнер
должен заставить форму работать
на него. А если точнее – работать
передатчиком информации. Взгля-
ните на логотип Nike: изогнутые
линии завершены острыми кон-
цами. Комбинация говорит о ди-
намичном движении. Конкретная
форма имеет конкретный посыл:
— Круги, овалы и эллипсы воспри-
нимаются позитивно. Используя
окружность в логотипе, вы пред-
лагаете общность, дружелюбие,
любовь. Кольца ассоциируются с
браком и партнерством, сообщая
о стабильности. Изгибы символи-
зируют женственность. — Лого-
тип с прямыми краями (квадрат,
треугольник) внушает ощущение
стабильности. Прямые линии и
четкие формы передают силу, про-
фессионализм и эффективность. К
слову, если такие формы припра-
вить голубым или серым цветом,
лого скорее получится холодным и
непривлекательным. Сбалансиро-
вав положение логотипа и добавив
ярких цветов, можно избежать этой
проблемы. — Треугольники наш
мозг связывает с силой, наукой, ре-
лигией и законом. Кроме того, эта
фигура воспринимается как нечто
мужское. Производители мужских
товаров неспроста эксплуатируют
треугольники. — Вертикальные
линии также соотносятся с муже-
ственностью, силой и агрессией, го-
ризонтальные - с безмятежностью и
спокойствием. — «Месседж» ло-
готипа формируется за счет шрифта
тоже. Заостренные шрифты добав-
ляют динамики; мягкие округлые
буквы — символ молодости. Изо-
гнутость и курсив скорее притянут
женский взгляд, а жирный шрифт
найдет отклик у мужчин.