Человек Дела Киров Человек дела июнь_2017_киров_для сайта | Page 61
Не наступите
на картину
Объемные рисунки на асфальте,
«читаемые» с определенного
ракурса, – это способ не только
развлечь людей, но и разрекла-
мировать свой товар. Прямое
доказательство тому – британ-
ский художник Джулиан Бивер,
сотрудничеством с которым
гордятся всемирно известная
марка Herbal Essences, бренд
Ballantine’s и другие. Картины,
которые Бивер создает прямо
на уличном тротуаре, становятся
местом паломничества туристов
и местных жителей. А компания,
чей логотип упоминается в не-
обычном изображении, полу-
чает «дополнительные баллы»
в памяти людей. К слову, такой
вид рекламы существует доволь-
но давно – сам Бивер работает
в этой сфере более 20 лет.
Вдохните Петербург
Иллюзии могут создаваться не только за счет зритель-
ных образов, но и благодаря запахам. Например, в Пе-
тербурге в рамках проекта «Музей «Всех и каждого»
недавно открылась выставка, полностью посвященная
«обонятельным» воспоминаниям и впечатлениям горо-
жан. «Запахи – невидимая красота Петербурга» – так
называется этот вернисаж ароматов, навеянных обра-
зами Летнего сада, кулис театра, зала ожидания на вок-
зале, а также других известных всем мест культурной
столицы. Кстати, создавалась выставка под руковод-
ством профессионального парфюмера Лайме Кишкуне,
но при активном участии самих петербуржцев. Кому,
как не им, переносить в запах образы родного города?
Ценный груз
Rhino Award – немецкий конкурс рекламы, размещенной
на кузовах грузовиков. Главные его критерии: оригинальность,
яркость, общность изображения по бокам и задним дверям
кузова, узнаваемость рекламного продукта. В результате ав-
томобили, участвующие в конкурсе, создают иллюзию яркого
параллельного мира. Например, изображение, на котором
коробки с газировкой парят в воздухе, поскольку это товар
линейки Light. Или гигантский постер с отдыхающим во-
дителем фуры, наслаждающимся шоколадным батончиком.
Изображения весьма реалистичны, но впечатляют только
с определенного расстояния, поэтому водители, находящиеся
в потоках движения поблизости, на них не отвлекаются.
57