Ïðèãëàøàåì ê ñîòðóäíè ÷ åñòâó ìóçûêàíòîâ è ïåâöîâ.
Åñòåñòâåííî, ÷ òî ìàðêåòîëîãè íå ìîãëè íå âîñïîëüçîâàòüñÿ òàêèì ïðåèìóùåñòâîì, êàê íàöèîíàëüíàÿ ïðèíàäëåæíîñòü áðåíäà. À ïîòîìó íà ñâåò ïîÿâèëèñü ïñåâäîèíîñòðàííûå áðåíäû. Òîðãîâûå ìàðêè, êîòîðûå â ñâîåé ðåêëàìíîé êàìïàíèè, äà è êîíöåïöèè ÷ åòêî àññîöèèðóþòñÿ ñ êàêîé-òî îïðåäåëåííîé ñòðàíîé( àíãëèéñêèé ÷ àé), õîòÿ è íå ÿâëÿþòñÿ åå ïðîäóêòîì. Äàëåêî çà ïðèìåðàìè õîäèòü íå íàäî. Â Ðîññèè íà ñåãîäíÿøíèé äåíü óæå ñóùåñòâóåò ìíîæåñòâî ïñåâäîèíîñòðàííûõ áðåíäîâ, ñðåäè êîòîðûõ îñîáî ñòîèò âûäåëèòü òàêèå: Akira( ßïîíèÿ), Bork( Ãåðìàíèÿ), Vitek( Ãåðìàíèÿ),“ Ë ' Ýòóàëü” è“ Ðèâ Ãîø”( Ôðàíöèÿ âñå), ÷ àé Greenfield( Àíãëèÿ), Ralph Ringer, îäåæäà Oggi è Savage- âñå ýòî ðîññèéñêèå òîðãîâûå ìàðêè, êîòîðûå ïîçèöèîíèðóþò ñåáÿ êàê èíîñòðàííûå.
 ÷ åì æå çàêëþ ÷ àåòñÿ îñíîâíîå ïðåèìóùåñòâî ïñåâäîèíîñòðàííîé òîðãîâîé ìàðêè ïåðåä ðîññèéñêîé? Òåì, ÷ òî ó íåå óæå åñòü îïðåäåëåííàÿ ðåêëàìà. Àíãëèéñêèé ÷ àé áóäåò ïðîùå ïðîäàòü, ÷ åì ðîññèéñêèé. Àíãëèéñêèé ÷ àé áóäåò âûãîäíåå ñìîòðåòüñÿ íà ïðèëàâêàõ ñóïåðìàðêåòîâ. Âåäü âñå çíàþò, ÷ òî èìåííî â Àíãëèè ëó ÷ øå âñåãî äåëàþò ÷ àé! Îäíàêî åñòü íåñêîëüêî « íî ». Âî-ïåðâûõ, íóæíî âî âðåìÿ âûïóñòèòü ïðîäóêò. Åñëè íà ïðèëàâêå ñóïåðìàðêåòà è òàê óæå íåñêîëüêî äåñÿòêîâ « àíãëèéñêèõ ÷ àåâ », òî ìåñòà äëÿ íîâîãî ïîäîáíîãî áðåíäà òàì íå íàéäåòñÿ. Êðîìå òîãî, íóæíî ïîíèìàòü, ÷ òî òàêîå ìèôîòâîð ÷ åñòâî îïàñíî. Êîíêóðåíòû ìîãóò ðåïîçèöèîíèðîâàòü ïðîäóêò, òåì ñàìûì îòâåðíóâ îò íåãî ïîòåíöèàëüíûõ ïîêóïàòåëåé. Èìåííî òàê â ñâîå âðåìÿ ïîñòóïèëà Áðèòàíñêàÿ êîìïàíèÿ ïî ïðîèçâîäñòâó ôàðôîðà Royal Doulton. Åå ðåêëàìà çâó ÷ àëà òàê:
Çà ÷ åì ñîçäàþò ïñåâäîèíîñòðàííûå áðåíäû?
Èçâåñòíî, ÷ òî â ñîçíàíèè ëþäåé îïðåäåëåííûå ñòðàíû àññîöèèðóþòñÿ ñ êàêèìè-òî êîíêðåòíûìè âèäàìè ïðîäóêöèè. Íàïðèìåð, ìû âñå çíàåì, ÷ òî ëó ÷ øèå àâòîìîáèëè äåëàþò â Ãåðìàíèè, òàì æå âàðÿò ëó ÷ øåå ïèâî, à âèíî ìû ïðåäïî ÷ òåì
èç Ôðàíöèè. Ïîòðåáèòåëè ïðè âûáîðå òîâàðà â îáû ÷ íîì ñóïåðìàðêåòå ïðåäïî ÷ òóò èòàëüÿíñêèå ìàêàðîíû ðîññèéñêèì, áðàçèëüñêèé êîôå óêðàèíñêîìó. Ïðè ýòîì äàæå áóäóò ãîòîâû çàïëàòèòü çà èíîñòðàííûå òîâàðû áîëåå âûñîêóþ ñóììó.
« Royal Doulton. Ôàðôîðîâûå èçäåëèÿ èç Ñòîê-îí-Òðåíò, Àíãëèÿ, ïðîòèâ Lenox, ôàðôîðà èç Ïîìîíû, Íüþ – Äæåðñè ».
À âåäü Lenox çâó ÷ àëî òàê ïî-àíãëèéñêè. Ïîñëå òîãî, êàê ïîêóïàòåëè óçíàëè ïðàâäó, äîëÿ ðûíêà Royal Doulton â ÑØÀ âûðîñëà íà 6 %. Êðîìå îïàñíîñòè, èñõîäÿùåé îò êîíêóðåíòîâ íóæíî áûòü íà ÷ åêó ïðè ðåêëàìå ïðîäóêòà, êîòîðîé íå ñòîèò çëîóïîòðåáëÿòü. Ñêàæåì, óòâåðæäàòü, ÷ òî ïðîäóêöèÿ Bork ïðîèçâîäèòñÿ â Ãåðìàíèè íåëüçÿ. Ìîãóò âîçíèêíóòü ïðîáëåìû ñ ÔÀÑ. À âîò ñëîãàí âðîäå « íåìåöêîå êà ÷ åñòâî », êîòîðûì è ïîëüçóåòñÿ êîìïàíèÿ, âïîëíå ïðèåìëåì.
Êîíå ÷ íî, ñîçäàíèå ðîññèéñêèõ áðåíäîâ ñ óêëîíîì â êàêóþ-òî ñòðàíó ïîäõîäèò äàëåêî íå äëÿ âñåõ âèäîâ òîâàðîâ. Â îñíîâíîì, ýòî ìàññîâàÿ ïðîäóêöèÿ ñðåäíåãî èëè âûñîêîãî êà ÷ åñòâà( íî íèêàê íå « ëþêñ »). Ñëîæíûå òîâàðû âðîäå àâòîìîáèëåé òàêæå íå ïîäõîäÿò äëÿ äàííîãî âèäà áðåíäèíãà. Òîâàðû êëàññà « ëþêñ » íå ïîïàäàþò â ýòó êàòåãîðèþ, òàê êàê èõ
âîïðîñ ïî ñóùåñòâó ïîòðåáèòåëè äîñòàòî ÷ íî õîðîøî ðàçáèðàþòñÿ â òîì, ÷ òî áåðóò. Èì âàæíà èñòîðèÿ êîìïàíèè, åå ìèðîâàÿ èçâåñòíîñòü. À âîò ïîñëåäíåãî êàê ðàç è íå ìîæåò äàòü ïñåâäîèíîñòðàííûé áðåíä.
Êîíå ÷ íî, ó êàæäîé ñòðàíû åñòü ñâîÿ óçêàÿ ñïåöèàëèçàöèÿ, èçâåñòíàÿ âñåìó ìèðó. Æóðíàë Sales Busines âûäåëÿåò ñëåäóþùèå ñïåöèàëèçàöèè ñòðàí: Áðàçèëèÿ, Êîëóìáèÿ- êîôå Âåëèêîáðèòàíèÿ- äæèí Ãåðìàíèÿ- àâòîìîáèëè, áûòîâàÿ òåõíèêà, ïèâî, áûòîâàÿ õèìèÿ Ãîëëàíäèÿ- æèâûå öâåòû, ñûð Èíäèÿ, Øðè-Ëàíêà- ÷ àé Èðàí- êîâðû Èòàëèÿ- îáóâü, îäåæäà, ñïîðòèâíûå àâòîìîáèëè, âåðìóòû Íîðâåãèÿ- ðûáíûå äåëèêàòåñû Ðîññèÿ- âîäêà, èêðà, ìåõà, ñòðåëêîâîå îðóæèå, ñàìîë¸òû, òàíêè, ðàêåòíûå êîìïëåêñû
ÑØÀ- äæèíñû, àâòîìîáèëè, êîìïüþòåðû, ïðîãðàììíûå ïðîäóêòû, ïðîõëàäèòåëüíûå íàïèòêè, ðåñòîðàíû áûñòðîãî ïèòàíèÿ, ñèãàðåòû, ñàìîë¸òû
Ôèíëÿíäèÿ- ìîáèëüíûå òåëåôîíû, ìîëî ÷ íûå ïðîäóêòû, ìÿñíûå äåëèêàòåñû
Ôðàíöèÿ- ïàðôþìåðèÿ, êîñìåòèêà, êîíüÿê, âèíî, øàìïàíñêîå, ìîäà × åõèÿ- ïèâî, õðóñòàëü Øâåéöàðèÿ- áàíêè, ÷ àñû, ñûð, øîêîëàä Øîòëàíäèÿ- âèñêè ÞÀÐ- àëìàçû ßïîíèÿ- ýëåêòðîíèêà, àâòîìîáèëè Òàêæå, ñòîèò îòìåòèòü, ÷ òî ê ïðåèìóùåñòâàì èñïîëüçîâàíèÿ ïñåâäîèíîñòðàííîãî áðåíäà îòíîñÿòñÿ òàêèå ôàêòîðû êàê:
• áîëåå äåøåâàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ. Íåìåöêîå ïèâî ïðîùå ðåêëàìèðîâàòü, ÷ åì ðîññèéñêîå;
• èãðà íà ìèðîâîççðåíèè ïîòðåáèòåëåé. Èòàëüÿíñêèå ìàêàðîíû- ñàìûå ëó ÷- øèå. Òàê äóìàåò ïî ÷ òè êàæäàÿ õîçÿéêà;
• ïðîùå ïðîäâèãàòü áðåíä ïðè âûõîäå íà çàïàäíûé ðûíîê;
• èñòîðè ÷ åñêèé ìîìåíò. Íàïðèìåð, â Ðîññèè âðÿä ëè êòî-òî ñ ÷ èòàåò îòå ÷ åñòâåííûå ìàêàðîíû õîðîøèìè. Ñîâåòñêîå ïðîøëîå äàåò î ñåáå çíàòü.
Èìåííî ïîýòîìó ïîñëå ðàñïàäà ÑÑÑÐ ó íàñ ñòàëè ìàññîâî ïîÿâëÿòüñÿ ïñåâäîèíîñòðàííûå áðåíäû( âèíîé òîìó áûëî è çàáëóæäåíèå ãðàæäàí î òîì, ÷ òî âñå èíîñòðàííîå êà ÷ åñòâåííåå).
 êà ÷ åñòâå äîïîëíèòåëüíûõ ìèíóñîâ ê ïñåâäîèíîñòðàííûì áðåíäàì ìîæíî îòíåñòè ïîëèòè ÷ åñêóþ îáñòàíîâêó â ñòðàíå. Íàïðèìåð, ðåçêîå óõóäøåíèå îòíîøåíèé ìåæäó Âåëèêîáðèòàíèåé è Ðîññèåé ìîæåò ïðèâåñòè ê òîìó, ÷ òî áðåíä âûêèíóò ñ ïðèëàâêîâ ìíîãèõ ìàãàçèíîâ. Èëè ïîòðåáèòåëè ñòàíóò ïîêóïàòü åãî ìåíåå àêòèâíî.
äëÿ ïðîâåäåíèÿ ëþáûõ òîðæåñòâ.
Ðàçíîîáðàçíîå ìåíþ íà ëþáîé âêóñ Áîëüøîé âûáîð ñïèðòíûõ è áåçàëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ ßðêàÿ òàíöåâàëüíàÿ ïðîãðàììà Ïðåäëàãàåì êåéòåðèíã.
Ïðèãëàøàåì ê ñîòðóäíè ÷ åñòâó ìóçûêàíòîâ è ïåâöîâ.
Æä¸ì Âàñ â íàøåì ðåñòîðàíå. Íàø òåëåôîí: 678-646-4600 Íàø àäðåñ: Áàíêåòíûé çàë Verdi 6275 Spalding Dr., Suite E-1 Norcross, GA 30092
Áàíêåòíûé çàë " Verdi " ïðèãëàøàåò Âàñ
¹ 2( 78) ôåâðàëü 2010ã.
51