138 | 139 КУЛЬТУРА І ЗМІ
ТЕМА
ІННОВАТИВНА КРЕАТИВНА ЕКОНОМІКА
Економіка культури й креативності належить до найбільш інновативних секторів економіки. Її внесок у загальноекономічний потенціал( валову додаткову вартість) постійно зростає і сьогодні перебуває на однаковому рівні з такими великими секторами економіки, як машинобудування. Обіг цієї галузі креативності, яка налічує майже 249 000 підприємств і 1,5 мільйона зайнятих, у 2013 році становив 145 мільйонів євро.
Основа, яка об’ єднує діяльність у сфері економіки й креативності – це акт творчості мистецького, літературного, культурного, музичного, архітектурного або креативного змісту, твори, продукти, виробництва або послуги. В структурному плані ця галузь визначається зокрема людьми вільних професій або малими й мікропідприємствами( 97 відсотків). Вони першочергово зорієнтовані на заробіток – тобто працюють передусім не в публічному секторі( музеї, театри, оркестри) або в секторі громадянського суспільства( мистецькі об’ єднання, фонди). Завдяки послідовній підтримці створення нових підприємств у багатьох містах з’ явилася велика кількість пропонувальників, особливо в галузі дизайну, програмного забезпечення та комп’ ю терних ігор. Саме індустрія програмного забезпечення / ігор внаслідок взаємного переплетіння різних сфер діяльності – кіно, відео, музики, тексту й анімації – демонструє потенціал цієї галузі і в 2013 році досягла обігового об’ єму в розмірі 36 мільярдів євро. Очолює цю тенденцію регіон Берлін-Бранденбурґ, де налічується майже 200 підприємств. Жодна інша місцина не має щільнішої ігрової інфраструктури, включно з відповідними вищими навчальними закладами. Проте також Франкфурт-на-Майні, Гамбурґ, Лейпциґ, Кьольн і Мюнхен мають сильно виражені креативні кластери. Тісно взаємно пов’ язана пропозиція, яка охоплює консультування, мережі та підтримку, створює тут ідеальне середовище, до якого входять і потужні ІТ-структури.
ДІАГРАМА Постійне зростання: підприємства в сфері економіки культури й креативності
Галузь із потенціалом Економіка культури й креативності об’ єднує традиційні галузі економіки, нові технології та сучасні інформаційні й комунікаційні форми. В Німеччині до її складу входять 12 відгалужень: музична економіка, книжковий ринок, ринок мистецтва, кіно, радіо, образотворче мистецтво, архітектура, дизайн, ринок преси, рекламний ринок, програмне забезпечення / комп’ ютерні ігри, інше.
232.770 244.290 248.721
219.376
202.049
2004 2006 2008 2011 2013
Джерела: Федеральне міністерство економіки й енергетики / destatis, Біржова спілка німецької книготоргівліs