Товары оптом на Урале № 1 2017 | Page 6

НОВОСТИ
Игра в пользу Поднебесной
Из – за подорожания импортных игрушек спрос на отечественные вырос на 20 %. Но адекватному росту российского производства детских игрушек мешают рост контрафакта из Китая и падение доходов населения , — пишет « Деловой Петербург ».
Девальвация рубля и вызванное ею подорожание импортных детских игр и игрушек резко повысили интерес покупателей к менее дорогостоящей отечественной продукции . Однако из – за падения реальных доходов населения ( в 2015 году — на 3,2 %, в 2016 – м — на 5,8 %) в целом спрос на игрушки в прошлом году упал на 0,2 %, а в текущем , по самым оптимистичным прогнозам , вырастет не более чем на 1,5 %. Кроме того , развитию отечественной игрушечной промышленности мешает рост китайского контрафакта .
Игрушки растут
Российский рынок детских игр и игрушек до кризиса стремительно набирал обороты : в 2010 – 2014 годах он вырос в 2,5 раза ( данные BusinesStat ). В 2014 году емкость этого рынка в России составила около 175 млрд рублей , из них на долю отечественной продукции приходилось менее 20 %. В 2015 – м ситуация изменилась : импортные игрушки подорожали на 25 – 30 %, отечественные — на 10 – 15 %, а доходы населения , наоборот , упали . А вместе с ними и продажи . При этом на 20 % увеличился спрос на отечественную продукцию .
В 2016 году эксперты отметили небольшое улучшение ситуации ( увеличение продаж на 1,5 %), но лишь по сравнению с провальным 2015 – м .
Как и в других отраслях промышленности , государство призывает использовать ситуацию для развития отечественных производителей и обещает им помогать .
Причем импортозамещением в игрушечной отрасли власти занялись еще до кризиса : принятая в 2013 году Стратегия развития индустрии детских товаров до 2020 года предусматривает сокращение доли импортных товаров и наращивание доли российской продукции на внутреннем рынке с 20 % ( уровень 2013 года ) до 42 %. Меры господдержки традиционные : субсидирование ставок по кредитам , полученным предприятиями на расширение и модернизацию действующего производства или открытие нового , компенсация части затрат на выставочную деятельность , ограничение закупок импортных товаров для госнужд .
Промышленники стали энергичнее развивать производство . Так , один из крупнейших производителей пластиковых игрушек петербургский “ Нордпласт ” ( входит в топ – 10 в России ) за последние 3 года внедрил новые технологии : термопечать , двухкомпонентное литье и тампопечать . “ Наносимая таким способом краска безопасна , а рисунок стойкий и не стирается . По такой технологии изготовляются машинки “ Глазастики ”, — говорят на предприятии . Производители детских товаров переносят в Россию производство : сети “ Детский мир ” и “ Дочки сыночки ” наладили здесь выпуск товаров под своими торговыми марками . В итоге к концу 2016 года доля отечественных игр и игрушек выросла до 27 %. По данным комитета по промышленной политике и инновациям Смольного , в январе – ноябре индекс промышленного производства в этом сегменте в Петербурге вырос на 17,7 %.
Рост производства мог бы быть более впечатляющим , если бы государство вместо дополнительных мер по регулированию отечественного производства плотнее занялось борьбой с контрафактом , говорят промышленники . Отечественные производители часто не выдерживают конкуренции с дешевым китайским импортом , поясняет владелец фирмы по производству деревянных игрушек Woodencorp Kids Владислав Поклонцев . Российские предприятия обязаны получать сертификаты на продукцию , подтверждающие ее безопасность для детей . Китайские изготовлены из более дешевых и токсичных материалов . По данным Ассоциации индустрии детских товаров ( АИДТ ), с 2012 года доля контрафактной продукции на российском игрушечном рынке выросла с 30 до 43 %. Львиная доля ее поступает из КНР . По оценке Минпромторга , у 50 % китайских игрушек липовые сертификаты .
В будущее производители смотрят с тревогой . Например , если будет принят разработанный Федеральной антимонопольной службой законопроект о легализации параллельного импорта ( ввоз брендированного товара без разрешения правообладателя ), владельцы российских брендов могут потерять до 85 % дохода , получаемого от продажи прав на их использование .
Если одобрят обсуждаемую в Госдуме инициативу по введению обязательной психолого – педагогической экспертизы игр и игрушек , все они должны будут получить соответствующий сертификат . Это , по оценке АИДТ , может увеличить себестоимость изготовления игрушек на 20 %, а время их производства — на 30 %.
Тем не менее спрос на игрушки растет , поэтому перспективы у рынка производства игрушек хорошие , резюмирует Юлия Томка из компании “ Биплант ” ( разработчик и производитель развивающих игр и игрушек ).
« Очень важно продвигать российскую продукцию за рубежом , в частности на рынках государств — членов Евросоюза . За счет продаж в этих странах российский рынок детских товаров может увеличиться не менее чем на 10 %. Наша ассоциация в 2017 году уделит этому особое внимание , — считает Антонина Цицулина , президент Ассоциации представителей индустрии детских товаров . — У российских производителей уже есть успехи в этом смысле . Например , товары под брендом “ Маша и Медведь ” хорошо известны за рубежом , а ведь узнаваемость бренда существенно повышает продажи . Но для продвижения нужна государственная поддержка . Мы заключили стратегическое партнерство с Российским экспортным центром , при его содействии планируем в 2017 году организовать на двух ведущих зарубежных выставках в Лас – Вегасе и Кельне коллективную экспозицию российских детских брендов и товаров ».
Спад на российском рынке
Эксперты прогнозируют спад на российском рынке детских товаров , в том числе на рынке детской одежды
В декабре 2016 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка детской одежды .
Объем производства детской одежды в России в 2015 году составил 26 237 тыс . шт ., что на 5,8 % меньше одежды , произведенной в 2014 году . В первом полугодии 2016 года объем производства составил 11 996 тыс . шт . В структуре производства детской одежды по товарным группам в первом полугодии 2016 года лидирует трикотажная одежда — 79 %.
Импорт детской одежды в Россию в 2015 году составил в натуральном выражении 4 279 тонн , что на 21 % меньше показателя 2014 года . В первом полугодии 2016 года импорт составил 1 959 тонн . В
4
« Товары оптом на Урале »/ № 1 / 2017 / www . idpr . ru