2 [
ВЗГЛЯД gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
НОЯБРЬ 2024
Оздоровление рынка
С 20 по 21 ноября в Москве состоялся XX ежегодный форум « Издательский бизнес / Publishing Expo . Новые вызовы – новые возможности », организованный Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) при поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций Российской Федерации . С докладом об основных проблемах и задачах российского рынка периодической печати выступил президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов .
Александр Иоффе
« С гордостью могу сказать , что на сегодняшний день общая аудитория печатной прессы превышает 30,5 млн человек . И , если вдуматься , это всего лишь 60 изданий , которые участвуют в измерении !»
« Согласно данным Российской книжной палаты , на газетном рынке России продолжается сокращение количества печатных газет и журналов . Однако я не вижу в этом ничего страшного . Считаю , что , возможно , это ведет к некоему оздоровлению рынка . Хотя эти показатели выглядят немного удручающими , но при этом уменьшение количества газет и журналов абсолютно не коррелируется с уменьшением тиражей . То есть , конечно , тиражи тоже снижаются , но совсем не в такой динамике .
Позитивный момент : только за 2024 год зарегистрировано 3 тысячи электронных периодических изданий , часть которых представляет собой цифровые версии печатных СМИ . Это говорит о том , что в отрасли происходит не слом , а абсолютно органичное развитие издательской индустрии .
Если делить газеты и журналы по территориальному распространению , то здесь за год особых изменений не наблюдается . Районные и городские газеты занимают 60,5 % рынка . Среди журналов более половины ( 58,1 %) рынка приходится на федеральные издания . Еще раз отмечу : речь не о тиражах , а о территориальном распространении . Так , 4,1 % – это всероссийские ( общенациональные ) газеты (« Аргументы и факты », « Комсомольская правда » и др .), на долю которых приходится основная часть продаж .
Продолжается сокращение числа киосков . Если в 2004 году их количество составляло 42 тысячи , то в 2021 году – 14,9 тысячи , в 2022 году – 14,3 тысячи , в 2023 году – 13,2 тысячи , в 2024 году – 11,6 тысячи . В нашей работе по сохранению одного из основных каналов распространения печатных СМИ нам очень помогло письмо за подписью Министра цифрового развития , связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Максута Шадаева , которое было направлено в сентябре всем главам субъектов РФ .
В июле Правительство Российской Федерации установило норматив минимальной обеспеченности населения точками продажи периодической печатной продукции . Это очень важно , потому что туда вошли не только киоски , но и супермаркеты , и отделения Почты России . Нужно поблагодарить коллег из Минпромторга России , которые с пониманием отнеслись к этому вопросу и поработали в ручном режиме с торговыми сетями . В этом году при посредничестве Минцифры на площадке Минпромторга ведущие издатели встречались с крупнейшими сетями ритейла . Первый разговор у нас был , может быть , не самым дружественным , но потом мы смогли это все перевести в плоскость созидания . Нам удалось остановить вывод категории прессы из супермаркетов . Более того , в большом количестве регионов идет разговор об увеличении присутствия прессы в супермаркетах .
В целом , рекламный рынок в России растет . Это очень хорошо , потому что издательский бизнес , присутствующий в том числе в этом пространстве , тоже показал рост . Причем понятно , что сами печатные издания , я бы сказал , стабильны . Но в исследовании стали мерить и диджитал-проекты издателей , и благодаря АКАР и ее открытости в этом вопросе сегмент « Издательский бизнес » в первом полугодии 2024 года показал рост относительно первого полугодия 2023 года на 13 %. Подчеркну : это не наши какие-то измышления и цифры . Это абсолютно независимое исследование , что делает его для нас крайне ценным .
Продолжает расти аудитория печатных СМИ . Напомню , что в 2023 году компания Mediascope расширила географию измерений этой аудитории : в исследование были включены читатели из малых городов с населением менее 100 тысяч человек . С гордостью могу сказать , что на сегодняшний день общая аудитория печатной прессы превышает 30,5 млн человек . И , если вдуматься , это всего лишь 60 изданий , которые участвуют в измерении ! Это говорит о том , что страна у нас до сих пор читает прессу .
Что касается полиграфии , то здесь по-прежнему большое количество проблем , связанных и с бумагой , и с расходными материалами , и с комплектующими . Очень остро стоит кадровый вопрос . По данным Росстата , в апреле 2024 года российские типографии оказали услуг на 26,9 млрд рублей , что на 12,6 % больше , чем в апреле 2023 года . Но , конечно , тут надо разбираться , что здесь – доходы от упаковки , а что – просто инфляционная составляющая .
В 2024 году печатные СМИ получили субсидии в размере 500,5 млн рублей на реализацию социально значимых проектов по приоритетным направлениям государственной политики : патриотическое и духовно-нравственное воспитание , поддержка семей с детьми и здоровый образ жизни , укрепление межнационального единства , внутренний туризм и др . 62,8 млн рублей были направлены на выпуск периодики для инвалидов и инвалидов по зрению . Для многих издателей эти средства критически важны . Это бесценная помощь , которую оказывает отрасли Минцифры России , и я очень надеюсь , что и в будущем поддержка издателей сохранится на том же уровне ».
Александр Никитушин
Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »
Макет :
WAN-IFRA Генеральный директор : Венсан Пейрен Директор отдела аналитики и главный редактор : Дин Роупер WAN-IFRA ( CH ), Rotfeder-Ring 11 , 60327 , Frankfurt , Germany Тел .: + 49.69.2400630 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]
Стратегия и практика издательского бизнеса . Ifra – ГИПП Magazine ( Стратегия и практика издательского бизнеса . Журнал Ифра – ГИПП ) Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Валентин Викторович Смоляков Заместитель исполнительного директора СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 127018 , г . Москва , ул . Полковая , д . 3 , стр . 3 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 , E-mail : [ pr @ gipp . ru ]
№ 6 ( ноябрь 2024 г .). Выход в свет : 26 . 11.2024 Обложка : freepik . com
Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2024 WAN-IFRA
Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции . Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций .
Запись в реестре зарегистрированных СМИ : ПИ № ФС77-75121 от 19 февраля 2019 года
Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ . Отпечатано в ОАО « Подольская фабрика офсетной печати ». г . Подольск , Революционный пр-т , д . 80 / 42 . Тираж 7000 экз .
Распространяется бесплатно . 16 +