10 [
ТЕНДЕНЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2023
Осторожный оптимизм
Несмотря на многочисленные проблемы , с которыми сталкивается индустрия новостных СМИ , более половины руководителей медиа , опрошенных в ходе ежегодного исследования WAN-IFRA , заявили , что они оптимистично оценивают бизнес-перспективы своих компаний в обозримом будущем .
В опросе World Press Trends Outlook 2023 , который проводился с июля по сентябрь 2023 года , приняли участие 175 человек из 60 стран . Треть респондентов на момент опроса являлись руководителями высшего звена ( генеральные директора , издатели или управляющие директора ), остальные – главными редакторами , коммерческими директорами или другими топ-менеджерами .
Это всестороннее исследование направлено на то , чтобы оценить , как развивается деловая активность издателей в текущем году и как она будет развиваться в ближайшие месяцы . Оно также поднимает наиболее острые темы для издателей : стратегии получения доходов , инвестиции , приоритетные области , затраты и , естественно , их отношение к новым технологиям , таким как искусственный интеллект .
« Многие из тех проблем , с которыми издатели сталкивались в прошлом году ( инфляция , рост цен на электроэнергию , экономические и геополитические проблемы ), все еще остаются в силе , – говорит Дин Роупер , директор отдела аналитики WAN- IFRA . – Но , в отличие от прошлого года , издатели более оптимистично настроены в отношении своего ближайшего будущего . В то же время многие издатели такие настроения не разделяют . И опрос был закрыт всего за несколько недель до событий в Израиле и секторе Газа . Так что уместнее всего говорить об осторожном оптимизме ».
Основные выводы , которые можно сделать из первоначальных результатов исследования , таковы :
Настроение в отрасли на подъеме . Несмотря на сложную ситуацию в индустрии , 55 % респондентов опроса заявили , что они с оптимизмом смотрят на следующие 12 месяцев , в то время как 45 % были пессимистичны в отношении 2024 года . При этом год назад все было наоборот : 55 % говорили , что они настроены пессимистично в отношении предстоящего года , а 45 % – оптимистично .
Заглядывая дальше в будущее , можно отметить , что уровень оптимизма среди респондентов несколько повышается . 58 % заявили , что они положительно оценивают перспективы своей компании на ближайшие три года . При этом 9,5 % и 8,5 % сказали , что они « очень оптимистичны » в отношении следующего года и следующих трех лет соответственно .
Бумага прочно удерживает свои позиции . Хотя многие компании добились значительного прогресса в проведении цифровой трансформации , печатные СМИ остаются опорой бизнеса для многих из них . Судя по результатам опроса , доходы от печати по-прежнему составляют более половины от общего объема доходов ( 57 %). На самом деле эта
Другие источники 18,9 %
Цифровая реклама 9,5 %
Цифровые продукты 14,1 %
цифра немного увеличилась по сравнению с прошлым годом , когда респонденты заявляли , что 53,5 % их доходов приходится на печатную деятельность . Причины такого роста могут быть связаны с повышением цен на подписку на печатную продукцию , с более сложными стратегиями ценообразования , а также с проблемами , с которыми столкнулись некоторые издатели в сфере получения доходов от цифровых продуктов и цифровой рекламы .
Внедрение искусственного интеллекта происходит быстрее , чем разработка руководств по его применению . 46 % опрошенных издателей заявили , что они работают с генеративным ИИ . С другой стороны , только 28 % респондентов отметили , что у них есть четкие рамки для использования искусственного интеллекта . Это наводит на мысль о том , что , как правило , инструменты ИИ внедряются неструктурированным образом . Возможно , это происходит по инициативе отдельных журналистов или небольших команд , а не на основе стратегических планов компании .
Источники дохода в 2023 году
Печатные продукты 25,7 %
Печатная реклама 31,8 %
Источник : WAN-IFRA World Press Trends Outlook 2023
Издатели инвестируют в свои продукты , чтобы увеличить доходы от чтения . Поскольку издатели продолжают корректировать свои бизнес-модели , доход от чтения , в отличие от рекламы , стал ключевой стратегией для СМИ во многих странах мира . Поэтому неудивительно , что , согласно опросу , получение доходов от чтения , развитие имеющихся и создание новых продуктов , а также дополнительные источники дохода – ключевые области для инвестирования .
Искусственный интеллект и данные – приоритетные направления для инвестирования в области высоких технологий . Если говорить об инвестициях в сфере инноваций и технологий , нет ничего удивительного , что издатели повышенное внимание уделяют ИИ и работе с данными . Но они также вкладывают значительные средства в свои мультимедийные проекты : в развитие видео и подкастов .
Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA
Приоритетные области для инвестирования на ближайшие 12 месяцев
Доходы от чтения
Развитие имеющихся и создание новых продуктов
Другие источники дохода
Реклама Маркетинг
Редакция ( обучение новых сотрудников ) Менеджмент ( повышение квалификации ) Печать ( полиграфия и распространение ) Офис ( строительство и оптимизация )