4 АВГУСТ 2023
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
В режиме реального времени
В июле 2021 года первый заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда » Владислав Гемст занял пост генерального директора Радио « КП ». Мы побеседовали с ним о том , как развивалась радиостанция за это время и в чем заключаются особенности работы с подкастами сегодня .
Поделитесь вашими впечатлениями от двух лет работы в должности генерального директора Радио « Комсомольская правда ».
Эти два года стремительно пролетели , и свои эмоции от работы генеральным директором Радио « КП » я могу описать , наверное , всего двумя словами : восторг и удовольствие . Восторг – от возможности стать частью масштабного и уникального радиопроекта . Удовольствие – от того , что многие задумки удалось реализовать , а по своим характеристикам ( финансовое положение , медийный охват , внедрение новых технологий , создание колоритнейшей студии ) Радио « КП » сейчас находится на пике за все время своего существования !
Чего из запланированного получилось достичь ?
Мне кажется , что команде Радио « КП » удалось очень многое : мы укрепили редакции ( московскую и региональные ), усилили требования к информационному вещанию и качеству подготовки материалов , придумали и внедрили уникальную технологию подкастного вещания . У нас очень качественный сайт Радио « КП » и приложение .
Наши аудиторные показатели на рекордном уровне , а по темпам роста аудитории мы занимаем первое место среди информационных радиостанций . Мы построили уютнейшую студию , которая восхищает наших звездных гостей и партнеров .
Мы выполнили все наши внутренние планы по финансовым показателям . Мы продолжаем расширять зоны вещания и выстраиваем отношения с новыми партнерами . У нас самые серьезные амбиции как по динамике роста нашего рейтинга и охвата , так и по финансовым показателям .
Расскажите поподробнее об аудиторных показателях .
Сейчас Радио « Комсомольская правда » – это общественно-политическая радиостанция с FM-вещанием более чем в 400 населенных пунктах России , от Калининграда до Петропавловска-Камчатского . За полтора года ежедневная аудитория Радио « КП » увеличилась на 67 %. Это самый большой рост среди всех информационных радиостанций ! Каждые сутки нашу станцию в России слушает 2 миллиона 200 тысяч человек ( данные Mediascope ). То есть ежедневная аудитория Радио « КП » увеличилась почти на миллион человек ! За эти внушительные цифры премия « Радиомания » отметила нас в прошлом году номинацией « Прогресс года ». А в июле 2023 года главный редактор Радио « КП » Андрей Горбунов получил премию « Медиа-менеджер России » в номинации « Главный редактор » – как раз то , что Радио « КП » стало самой быстроразвивающейся станцией России .
Также на 50 % за год увеличились прослушивания радио « КП » в подкастах . Если в 2022 году у нас было 1 миллион 600 тысяч прослушиваний за месяц , то к 2023 году стало 3 миллиона 300 тысяч прослушиваний . Кстати , в апреле 2023 года сразу три наших проекта заняли первое ( программа « Экономика »), второе ( программа « Темы дня ») и третье место ( программа « Коц : аналитика с именем ») среди самых прослушиваемых подкастов в VK , « Яндекс Музыке », Apple Podcasts и Google Podcasts ( данные Podcast . ru ).
Как в « КП » строится работа с подкастами ?
Рискну нескромно заявить , что мы создали новую индустрию подкастов в России . Этому способствовало слияние нескольких факторов .
Все подкасты на Радио « КП » делаются силами профессионального авторского коллектива редакции радиостанции на основе самых популярных эфирных программ . Наиболее интересные подкасты мы анонсируем на сайтах нашей медиагруппы с ежедневной аудиторией до 7 миллионов уникальных посетителей в соответствующих тематических разделах и подборках .
Очевидно и логично , что посетителей наших сайтов уже привыкли получать дополнительную информацию по тематике той или иной статьи
Дмитрий « Гоблин »
Пучков и Надана
Фридрихсон в студии Радио « КП » на записи программы « Война и мир »
« Обо всех громких событиях , которые происходят в России и в мире , мы рассказываем в режиме реального времени . Чтобы получить всю самую оперативную фактуру , вы можете зайти в Telegram , а можете включить Радио « КП ». С той только разницей , что от нас вы не услышите никаких фейков . Мы тщательно следим за тем , чтобы в эфир попадали исключительно проверенные данные ».
Владислав Гемст , первый заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда », генеральный директор Радио « КП »
с помощью в том числе и подкаста . В итоге мы получаем уникальную синергию , которую ценит как наша аудитория , так и рекламодатели , которые с большим удовольствием и пользой для себя распробовали возможности наших подкастных проектов .
Я регулярно изучаю рейтинги разных независимых подкаст-платформ . В этих рейтингах отдельные подкасты Радио « КП » постоянно занимают лидирующие позиции , это уже привычно .
Но для многих наших партнеров пока удивителен тот факт , что общий объем прослушиваний всех наших подкастов достигает миллионов прослушиваний в месяц , что делает нас крупнейшей подкаст-студией в России .
Два года назад вы сказали , что главная задача для вас – познакомить рекламный рынок России с выдающимися возможностями этого направления . Удалось ли ее решить ?
Мне кажется , что эта задача нам поддается . Про рекордные медийные охваты подкастов я уже рассказал . Но любой медийный проект или технологию нельзя считать состоявшимися , пока эти проекты не оценили рекламодатели .
К счастью , за эти два года у нас появились десятки крупных партнеров , которые реализуют свои маркетинговые и PR-задачи с помощью подкастов Радио « КП ».