2 [
ВЗГЛЯД gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
АПРЕЛЬ 2024
Позитивные знаки
XXIII Городской отраслевой форум печати , организованный Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы при участии Союза предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) и Российского книжного союза , прошел в Москве 15 февраля . В своем выступлении президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов остановился на проблемах , актуальных не только для московского рынка , но и для индустрии в целом .
Александр Иоффе
« Нельзя забывать про наши digital-ресурсы , потому что они стали неотъемлемой частью практически любого издательства . Очень важно не противопоставлять прессу и digital . Это две площадки , которые позволяют нам распространять качественный контент , доносить его до нашего читателя , делая его счастливым . И , мне кажется , это самая главная задача нашей индустрии ».
Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »
« Тема , которая волнует всех издателей , – это бумага . В 2022 году при поддержке в том числе Правительства Москвы нам удалось на какое-то время стабилизировать цены , но сегодня они продолжают расти . СППИ ГИПП , конечно же , следит за тем , чтобы не было резких скачков цен . И здесь наша задача ( таковой она была в прошлом году и остается в 2024 году ) – быть некими медиаторами , чтобы соблюсти интересы издателей , для которых важна маржинальность , и при этом и не убивать рентабельность самих полиграфических комплексов . Мы в плотной связке работаем с типографиями , и на данный момент ситуацию удалось купировать , но рост цен – процесс постоянный . Необходимо искать какие-то компромиссные решения между издателями , типографиями и производителями бумаги .
Второй момент , на котором хотелось бы заострить внимание : в целом , дистрибуция выходит на первый план для издательского сообщества . Доходы от дистрибуции для большинства оставшихся на рынке издателей – основная статья доходов . Да , у нас есть издательства , для которых реклама остается главным источником дохода , но и для них дистрибуция – это очень важно . И я надеюсь , что те эксперименты с киосковой сетью , которые будут проведены в Москве , в дальнейшем можно будет экстраполировать на всю Россию . И насколько я знаю , в этом заинтересовано и Минцифры России .
Ритейл – тоже очень важная тема . Потому что сейчас у издателей порядка 50 % ( а то и больше ) дистрибуционной выручки идет именно из сетей супермаркетов . 10 лет назад любой издатель без супермаркетов мог легко прожить , потому что существовала огромная киосковая розница . Сейчас
это уже невозможно : если убрать супермаркеты , то образуется такая большая доля выпадающих доходов , что , я думаю , ни один издатель не сможет себе позволить дальше продолжать свою деятельность . Это , конечно , приведет к катастрофическим последствиям . Вести диалог с ритейлом в последние годы нам также помогало в том числе и Правительство Москвы . Добавлю , что несколько дней назад на площадке Минпромторга России было проведено очень важное совещание , где встретились издатели , дистрибьюторы и сети FMCG . Правительством Российской Федерации была поставлена четкая задача по сохранению печатной продукции в ритейле ( и даже шла речь о ее расширении ). Это очень позитивные знаки для нас , как для отрасли , потому что мы понимаем , что представляем ценность для государства .
Что касается аудитории , то с 2022 года идет ренессанс печатных медиа , неожиданный в том числе и для нас самих : у нас стали расти цифры измерений компании Mediascope . Можно объяснять это по-разному , начиная с того , что печатные СМИ вызывают больше доверия , чем онлайн в данный момент , хотя при этом издатели присутствуют и в онлайне и на своих ресурсах дают точно такую же проверенную и качественную экспертную журналистику , как и в офлайне . Но факт остается фактом : аудитория прессы выросла . Я думаю , что и в дальнейшем мы увидим рост , просто по той причине , что , я надеюсь , больше издательских домов станет включаться в сами измерения . Если наша аудитория будет расти , то и наша значимость , как отрасли , конечно , тоже будет расти .
Аудитория напрямую влияет на рекламные доходы . Если смотреть на официальные данные , рынок упал в 2022 году , когда ушли и западные журнальные бренды , и западные рекламодатели . Но на самом деле , если убрать эту часть и посмотреть на тех , кто был , есть и остался , то такой трагичной картины не наблюдается . Опять же , исходя из личного общения с издателями , 2023 год выдался довольно удачным по рекламе , и ведущие издательства ( не отрасль в целом ) показали рост . Это позволяет надеяться , что в 2024 году рост , как минимум , сохранится .
Когда началась СВО , из России ушли многие западные бренды , и мы ожидали , что придут бренды из дружественных стран и западных рекламодателей заменят компании из Китая , Индии и т . д . К сожалению , надо констатировать , этого пока что не произошло . То есть бренды из этих стран пришли , но они не готовы вкладывать огромные деньги в промо , на которое мы рассчитывали и которое нам бы хотелось бы видеть . Но мы все равно , как отрасль , работаем над этим .
И в заключение я бы хотел сказать , что нельзя забывать про наши digital-ресурсы , потому что они стали неотъемлемой частью практически любого издательства . Очень важно не противопоставлять прессу и digital , потому что это уже единая экосистема как для самих издательских домов , так и для индустрии в целом . Печатные и цифровые ресурсы – инь и ян издательского бизнеса , как мы говорили на нашем форуме Publishing Expo в ноябре прошлого года . Это две площадки , которые позволяют нам распространять качественный контент , доносить его до нашего читателя , делая его счастливым . И , мне кажется , это самая главная задача нашей индустрии ».
Александр Никитушин
Макет :
WAN-IFRA Генеральный директор : Венсан Пейрен Директор отдела аналитики и главный редактор : Дин Роупер WAN-IFRA ( CH ), Rotfeder-Ring 11 , 60327 , Frankfurt , Germany Тел .: + 49.69.2400630 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]
Стратегия и практика издательского бизнеса . Ifra – ГИПП Magazine ( Стратегия и практика издательского бизнеса . Журнал Ифра – ГИПП )
Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 107078 , г . Москва , ул . Новая Басманная , д . 19 , стр . 2 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 , E-mail : [ pr @ gipp . ru ]
№ 2 ( апрель 2024 г .). Выход в свет : 15.04.2024 Обложка : eamesBot / Shutterstock . com / FOTODOM
Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2024 WAN-IFRA
Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции . Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций .
Запись в реестре зарегистрированных СМИ : ПИ № ФС77-75121 от 19 февраля 2019 года
Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ . Отпечатано в ОАО « Подольская фабрика офсетной печати ». г . Подольск , Революционный пр-т , д . 80 / 42 . Тираж 7000 экз .
Распространяется бесплатно . 16 +