6 [
ОТРАСЛЬ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2020
Свободное падение
В начале сентября Ассоциация коммуникационных агентств России и IAB Russia опубликовали данные по рекламному рынку за первое полугодие текущего года . Во время прямого эфира на видеоканале ассоциации результаты регулярного исследования прокомментировали вице-президент АКАР Сергей Веселов и вице-президент IAB Russia Алексей Беляев .
Сергей Веселов , вице-президент АКАР , сопредседатель комиссии экспертов АКАР , директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК : – По итогам полугодия есть две новости : традиционно одна хорошая и одна плохая . Начнем с плохой . Второй квартал оказался по отрицательной динамике рекордсменом за последние десять лет – более серьезного падения у нас в 2010-е годы не было . Хотя некоторые , аккуратно скажем , горячие головы говорили , что он вообще самый ужасный с 2000 года . Нет . На самом деле падение объемов рекламных бюджетов в 2009 году составляло 28 %, то есть это существенно больше , чем сегодня . А в 1999 году кризис был еще круче – тогда было – 50 %. Тем не менее , второй квартал 2020 года выдался очень тяжелым . Причем тяжелым он был во всем мире : рынков , которых бы не коснулась отрицательная динамика , фактически не осталось . – 23 % – это серьезно . Но это не катастрофа .
А вот хорошая новость состоит в том , что падение на рынке оказалось существенно скромнее , чем это ожидалось первоначально . В марте и апреле звучали заявления апокалипсического характера : « Все пропало , гипс снимают , клиент уезжает ». Кто-то говорил , что рынок упадет на 40 %, кто-то – на 50 %. Этого не произошло . Понятно , что в разных сегментах и подсегментах ситуация разная . Достаточно сложно говорить что-либо позитивное , скажем , про рекламу в кинотеатрах , которые просто были закрыты . Но тем не менее в целом по рынку ситуация относительно неплохая . И в сравнении со
Источник : АКАР adindex . ru
« Второй квартал оказался по отрицательной динамике рекордсменом за последние десять лет – более серьезного падения у нас в 2010-е годы не было . -23 % – это не катастрофа . Хорошая новость состоит в том , что падение на рынке оказалось существенно скромнее , чем это ожидалось первоначально . Кто-то говорил , что рынок упадет на 40 %, кто-то – на 50 %. Этого не произошло ».
Сергей Веселов , вице-президент АКАР многими другими рынками она выглядит весьма и весьма прилично .
Необходимо упомянуть о тех сложностях , с которыми мы столкнулись при оценке объемов рекламного рынка по итогам полугодия и , прежде всего , по итогам второго квартала . Во-первых , со второго квартала часть исследований просто отвалилась . Например , мониторинг региональной радиорекламы . Естественно , это существенно усложняет проблемы с оценкой рынка . Во-вторых , в условиях кризиса , в условиях обвала бизнеса часть игроков предпочитают закрываться , по минимуму предоставлять информацию . Эта информация не совсем корректная , скорее отражающая интересы и цели отдельных субъектов на рынке , нежели интересы индустрии . Поэтому нам достаточно тяжело пришлось поработать при согласовании цифр фактически по всем медиасегментам . Но в конце концов мы , как ни странно , вышли на довольно приличные согласованные параметры . В итоге те цифры , которые мы сегодня озвучиваем , отражают ситуацию на рынке в целом , и подавляющее большинство специалистов и экспертов соглашаются с тем , что это достоверная информация .
Итак , по итогам второго полугодия весь рынок у нас упал на 9 %. Много это или мало ? Да , кризис есть . Да , конечно , падение на 9 % – это существенно . Но еще раз подчеркну : это значительно лучше , чем ожидалось первоначально , причем на всех уровнях анализа по полугодию .
Что касается отдельных сегментов , то ситуация здесь следующая . Телевидение оказалось примерно на уровне рынка в целом . Оно показало свои – 9 %, при этом тематические каналы – авангард телерекламной индустрии – умудрились даже выйти на позитивную динамику по итогам полугодия , продемонстрировав + 2 %. Вообще , цифры по телерекламному рынку , которые мы получили по итогам второго квартала и полугодия в целом – это один из лучших показателей , наверное , в Европе и даже в мире ( если брать не какие-то маленькие рынки , а достаточно крупные рынки , которые мы обычно анализируем ). Результат очень позитивный . Если честно , мы даже сначала не очень верили , что удастся выйти на такие показатели .
Достаточно сложная ситуация с радио : – 37 % – это все-таки серьезно . Но радио уже в первом квартале показывало отрицательную динамику и , соответственно , второй квартал положение дел существенно усугубил .
Примерно тот же тренд с несколько большей отрицательной динамикой ( мы оценили ее в 44 %) наблюдается в прессе . Там также ситуация в первом квартале была крайне негативной , и во втором квартале она значительно ухудшилась .
С сегментом Out of Home , который включает в себя наружную рекламу , indoor-рекламу , транзитную рекламу и рекламу в кинотеатрах , ситуация крайне сложная , причем во всем мире . Это связано с режимом самоизоляции , закрытием торговых точек и развлекательных организаций . Все это , естественно , привело к уменьшению трафика : в отдельные периоды в некоторых городах в нашей стране трафик на улицах падал в четыре раза . Потом ситуация стала немножко выправляться ( в регионах она , кстати , не столь катастрофичная по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом ).
Понятно , почему фактически нулевые показатели по второму кварталу мы имеем в подсегменте кинотеатров . Близки к ним цифры по транзитной рекламе и indoor-рекламе : в целом по полугодию мы получили примерно 50-процентное сокращение бюджетов . По наружной рекламе картина позитивнее , хотя она также очень разная для разных регионов . Больше всего пострадала Москва , в связи , наверное , с теми жесткими мерами по ограничению присутствия людей на улицах . В столице в отдельные периоды во втором квартале падение составляло порядка 70 %! В Санкт-Петербурге ситуация была немного получше . В других регионах – падение на 25 – 30 %. Хорошо это или плохо ? Конечно , это очень серьезная потеря . Но в то же время по сравнению со столицей не так ужасно . Тем не менее , почти половина всех бюджетов приходится именно на столичный регион , поэтому для рынка в целом падение в Москве оказалось весьма существенным .
Мы много дискутировали по поводу того , как оценивать наружную рекламу . И я хочу выразить