Стратегии и практика издательского бизнеса 10/2022 | Page 5

ОКТЯБРЬ 2022
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

5

ложение правления стать президентом , я проконсультировался с уважаемыми коллегами из Минцифры России и Департамента СМИ и рекламы города Москвы , и их поддержка предопределила мой выбор .
К тому же в тот момент процессы в « ИМ Медиа » были уже достаточно выстроены , что давало мне возможность посвятить себя общественной деятельности . Наверное , я бы мог вместо работы в СППИ ГИПП читать больше книг , заниматься спортом или чаще гулять с собакой , но я решил , что именно сейчас можно многое сдвинуть во благо отрасли , и поэтому оставил рефлексию и эгоизм на потом .
Как оцениваете первые месяцы работы на новой для себя должности ? В январе , заступив в должность , я провел много важных и продуктивных встреч и начал делать дорожную карту развития СППИ ГИПП . Во время консультаций с коллегами рождалось много идей , а профильные министерства и ведомства артикулировали свою поддержку . Все это вызывало одухотворение и уверенность , что сейчас мы начнем переворачивать мир …
С началом специальной военной операции все эти мысли и идеи были отодвинуты на второй план , потому что первостепенным стало уже даже не столько защита интересов отрасли , а просто выживание в текущих условиях и получение каких-то преференций для печатной индустрии . С начала марта до середины июня мы трудились в режиме нон-стоп , 24 / 7 , и я с гордостью могу сказать , что вся команда СППИ ГИПП и неравнодушные коллеги , которые нам помогали , очень
много работали , написали огромное количество писем и обоснований , почему нам нужно то или иное , – мы довольно многого добились . Одним из значимых достижений стала заморозка цен на бумагу . Мы одержали ряд побед в вопросах , касающихся сохранения розничных киосковых сетей в регионах , а также совместно с АКОРТ эффективно решали вопросы по распространению в супермаркетах . СППИ ГИПП проводит много мероприятий , в том числе конкурс « Волшебное слово » и форум Publishing Expo , на которые мы стараемся приглашать самых востребованных экспертов и участников .
Перечислять активности и достижения можно довольно долго , но самое главное , что мы открыты для всех наших членов по любым вопросам в это непростое время и прикладываем все силы , чтобы помочь каждому . И , конечно , очень важно , что за последние месяцы удалось решить задачу , которой не было в дорожной карте , но которая является базисом нашего дальнейшего существования : мы все – издатели , дистрибьюторы , полиграфисты – смогли , как мне кажется , наконец-то объединиться и начать двигаться в одном направлении .
Сайт day . ru был запущен в начале 2021 года . В нынешнем году его посещаемость достигала более трех миллионов человек в сутки .
Если бы вы знали , каким окажется 2022 год , вы бы согласились возглавить Союз предприятий печатной индустрии ? Если честно , я часто задаю себе этот вопрос . И я отвечаю на него утвердительно . Да , я бы все равно стал бы этим заниматься . Может быть те рутинные и неотложные задачи , которые стоят перед нами сейчас , не всегда настолько интересны , как мне бы хотелось , но у нас получается их довольно эффективно решать . А когда есть результат , всегда приятно .
Мы не планируем менять стратегию , потому что у нас есть офлайн-бизнес по продаже прессы , который приносит деньги , и есть digital-направление , которое требует инвестиций . Да , в целом тиражи не так стабильны , как хотелось бы , однако в марте-июле 2022 года аудитория « ИМ Медиа » выросла на 13,4 %. Очевидно , это происходит потому , что в тяжелые времена люди выбирают то , чему больше доверяют .
Вы упомянули о решенных проблемах , связанных с киосками в регионах . А какова , на ваш взгляд , ситуация на московском рынке распространения печатных СМИ ? Ситуация контролируемая . Насколько я знаю , Департамент СМИ и рекламы города Москвы очень много делает для сохранения киосковой розницы и для свободного доступа к прессе в столице . С дистрибьюторами идет конструктивное общение , а на уровне города были приняты меры по смягчению условий их работы , в том числе после введения санкций .
С другой стороны , Москва – динамично развивающийся город , и довольно странно видеть пустые и неработающие киоски , потому что дистрибьюторы по тем или иным причинам в них не работают . Здесь действительно важен текущий диалог между КП « Мосгорпечать » и распространителями , чтобы таких киосков было как можно меньше .
Какие первоочередные задачи стоят перед СППИ ГИПП сейчас ? Если говорить о стратегическом и немного философском направлении развития , то , возможно ,
пришло время переосмыслить СППИ ГИПП . Мы уже давно не только печатная пресса , мы – производители и дистрибьюторы контента на всех доступных площадках . Это требует и соответствующего подхода , и соответствующего позиционирования . Это ни в коем случае не означает , что надо « задвинуть » печатные СМИ и провозгласить всеобщую диджитализацию : подавляющее большинство игроков рынка получало и будет получать большую часть выручки от офлайн-СМИ . Идея лишь в том , чтобы перестать противопоставлять принт и digital .
Если же говорить о тактических задачах , то сейчас крайне важно обеспечить условия для нормального функционирования всех участников отрасли : и полиграфистов , и дистрибьюторов , и издателей . Наша задача – получить необходимые и жизненно важные преференции , чтобы вся товаропроводящая цепочка от редакции до киоска работала в штатном режиме .
Еще в феврале вы озвучили , что СППИ ГИПП должен возродить в себе образовательную функцию и быть площадкой по обмену опытом как среди российских издателей , так и в международном масштабе . Эта задача остается актуальной ? Однозначно ! В середине августа мы вернулись к этому вопросу и провели несколько консультаций с членами правления СППИ ГИПП на предмет того , кому было бы интересно взять это направление работы под свое крыло , поскольку в одиночку такие задачи решить невозможно . Несколько коллег проявили инициативу , и я уверен , что мы перейдем к реализации идей в следующем году .
О глобальном международном масштабе теперь говорить не так просто , но есть рынки дружественных государств , где все хорошо и с печатной прессой , и с издательским делом в целом . Образовательная функция для Союза очень важна , так как этот фактор , помимо всего , может привлекать новых членов в СППИ ГИПП , делая нас сильнее и двигая все сообщество вперед .
Александр Никитушин Фото : Александр Иоффе day . ru