лидирующие позиции по рекламным доходам в этом сегменте .

Эффективность подкастов для рекламодателей очень высока , ведь это один из самых личных форматов контента , почти разговор по душам . И реклама в них становится по-настоящему полезной и нативной .

Хочу отметить еще одну важную деталь для всех рекламодателей , которые еще по каким-то причинам сомневаются в таком формате . Обратите внимание на те предложения , где объединены возможности производства , размещения и продвижения подкастов . Без последнего шансов достучаться до потенциальной аудитории существенно меньше .

Например , студия подкастов радио « Комсомольская правда » не только производит подкасты с нуля и размещает их на всех популярных и известных подкаст- платформах , но и занимается их продвижением : релевантные материалы подбираются редакцией сайтов в зависимости от тематики , рубрик , направлений . Плюс для продвижения мы дополнительно задействуем всю мощь наших социальных сетей .

Год назад вы оценивали ситуацию на рекламном рынке как депрессивную , но небезнадежную . Тогда вы прогнозировали : « В принтовых изданиях будет падение , при этом надеюсь , что наши интернет- проекты покажут рост рекламных доходов . Хотелось бы верить , что в совокупности по рекламным сборам мы окажемся на уровне прошлого года ». Оправдались ли ваши ожидания ? Во втором полугодии 2020 года рекламный рынок воспрял духом и даже сделал попытку компенсировать провал первого полугодия . В общем и целом , мы закончили прошлый год лучше нашего собственного плана . Характерно то , что принтовые издания показали примерно тот же уровень рекламных доходов , что и годом ранее ( и это весьма отрадно ), ну а про бурный рост интернет- доходов даже и говорить нет смысла . По-моему , такого высокого темпа роста интернет- доходов не было за все последние годы .

В этом году все тенденции сохраняются : принтовые издания остаются примерно на уровне прошлого года , доходы в интернете и радио значительно растут . В итоге по всем нашим медийным проектам мы фиксируем убедительный прирост рекламных доходов .

В прошлом году , спустя два месяца после начала пандемии , вы говорили , что во время карантина сайты « КП » показывали рекорды посещаемости . Как менялась ситуация с посещаемостью ваших онлайн- ресурсов с лета прошлого года до сегодняшнего момента ? Действительно , весной 2020 года были зафиксированы абсолютные рекорды посещаемости практически для всех крупных интернет- СМИ . Этот феномен легко объясняется : люди были заперты в стенах своих домов и крайне обеспокоены на тот момент неведомой и страшной угрозой в виде всем хорошо известного заболевания .

Сейчас ситуация несколько стабилизировалась . Эти максимальные пики остались в прошлом , но общая логика осталась без изменений – мы рассматриваем наш интернет- синдикат KP Digital , в который входят четыре сайта ( kp . ru , radiokp . ru , sportkp . ru , teleprogramma . pro ) как лидирующий на рынке . В рамках синдиката мы успешно можем реализовать потребности любого российского рекламодателя и охватываем практически все целевые группы .

Недельная аудитория наших медиапроектов – 51,5 млн . В рейтинге российских СМИ по заметности в медиапространстве , который составляет « Интегрум », « Комсомольская правда » находится на первом месте , опережая « Коммерсантъ », « Известия », Forbes , « Российскую газету », « Россию‐1 », Первый канал и другие СМИ .

Если мы говорим о сайте kp . ru , то по данным Mediascope , он входит в тройку крупнейших сайтов категории « СМИ и новости ». Показатель просмотра страниц достигает 229,6 млн в месяц . Radiokp . ru входит в топ‐10 сайтов категории « СМИ и новости ». Отмечу , что за год среднемесячная посещаемость сайта увеличилась на 341 %, а количество просмотров страниц в месяц приближается к 96 млн .

« Комсомольская правда » не только производит подкасты с нуля и размещает их на всех популярных и известных подкаст-платформах , но и занимается их продвижением : релевантные материалы подбираются редакцией сайтов в зависимости от тематики , рубрик , направлений . Плюс для продвижения мы дополнительно задействуем всю мощь наших социальных сетей ».

Владислав Гемст , первый заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда », генеральный директор Радио « КП »

По данным Mediascope , Радио « КП » регулярно занимает первые строчки по росту аудитории среди разговорных радиостанций .

Новшеством можно считать запуск спортивного сайта sportkp . ru . С момента продажи проекта « Советский спорт » в 2016 году , в тему спорта мы настолько глубоко не погружались . Но все-таки решили , что компетенции нашей спортивной редакции более чем серьезные для того , чтобы запустить спортивный портал и попробовать конкурировать с лидерами этого сегмента . Сейчас сайт запущен и постепенно борется за свою аудиторию .

Плюс я не стал бы сбрасывать со счетов новые медиа – социальные сети . Наше присутствие там существенно укрепилось за пандемию и останавливаться на достигнутом мы не планируем . Число подписчиков в социальных сетях медиагруппы « КП » за год выросло на 50 %. При этом взрывной рост показывают как прослушивания подкастов , так и просмотры видеосюжетов в социальных сетях . Сейчас последний показатель достиг более чем 900 млн просмотров . И , возможно , уже к концу года или к началу следующего мы возьмем планку в миллиард просмотров .

В июне « Комсомольская правда » переехала в новый офис . Вам он нравится ? И в чем причины переезда ? В пандемии ? Переезд в новый офис изначально стал для редакции вынужденной мерой : собственники старого здания захотели его снести и построить жилой квартал . Но в этой ситуации мы решили распорядиться обстоятельствами как в известной притче – не фокусироваться на сложностях , а найти преимущества . Все так и случилось : мы переехали в чудеснейший офис в очень модном районе Москвы неподалеку от Дмитровской , где всегда кипит жизнь . Рядом с нами известные арт-кластеры : культурный центр « Дизайн- завод « Флакон », городской квартал в духе советского авангарда на территории бывшего Хлебозавода № 9 , а также бизнес- квартал « Савеловский Сити ». Резиденты этих пространств стали соседями « Комсомолки » – теперь вокруг редакции дизайнерские магазины , кафе , рестораны , цветочные и сувенирные лавки , книжные магазины , бары , кофейни , лектории .

Несмотря на то , что мы переехали в уже давно построенное и отремонтированное здание , под задачи « КП » три этажа пришлось переделать почти полностью . Сердце редакции теперь не шестой , а восьмой этаж . Хотя « дух шестого этажа » « Комсомолка » смогла сохранить и когда ютилась после пожара на Правде в редакции « Российской газеты » на птичьих правах , и когда делила процедурные , лабораторию и регистратуру в здании бывшей поликлиники , где прожила несколько лет перед тем , как обосноваться в цехах швейной фабрики « Вымпел ». Так что тот самый дух – это люди . А люди остаются теми же .

Пандемия показала , что удаленка для журналистов и редакторов – то самое будущее , которое в одночасье стало реальностью . Возвращаться к старой схеме работы с каждодневным появлением в офисе корреспонденты не спешат , а , значит , совершенно логично , что арендовать площади , ориентируясь на прежние установки , нет смысла .

Светлый просторный опенсейс для журналистов построен по принципу современного ньюсрума на любом международном форуме : продуманные и оснащенные всем необходимым рабочие места с отсутствием персонализации . Да , здесь нет календарей с котятами ( хотя это и святое , согласны ), кофейных чашек и рамочек с фотографиями . Вместо этого – не загроможденный бумагами чистый светлый стол , компьютер с индивидуальным паролем для входа , сетевые папки на дисках или в облаке , принтер , сканер , телефон . И закрывающиеся на ключ шкафчики – чтобы убрать ценное , если есть необходимость .

Мы сделали очень уютный ремонт : появились светлые оттенки стен с акцентными деталями , переговорные комнаты , атриум с кофейней , мини-кухни для сотрудников , постеры , множество зелени , большое количество дневного света в панорамных окнах с видами на Останкинскую башню , железную дорогу , футуристичные высотки современных бизнес- центров и апартаментов или городские пространства .

В конечном итоге сейчас мы воспринимаем наш новый редакционный дом не просто как комфортный офис , а как дружеский клуб для сотрудников редакции и любимых гостей . Лично мне было приятно неоднократно услышать , что новый офис « КП » удивительно радушный , теплый , креативный и гостеприимный . А еще мы мечтаем оборудовать крышу и проводить там модные концерты под брендом Радио « КП ». Да чего уж там – просто приходите в гости , и вы все увидите сами !

Александр Никитушин Фото из архива медиагруппы « Комсомольская правда »