6 [
ВЗГЛЯД ОТРАСЛЬ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2021
Главные по подкастам
С июля нынешнего года Владислав Гемст в дополнение к должностям первого заместителя генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда » и издателя radiokp . ru , teleprogramma . pro , sportkp . ru и журнала « Телепрограмма » занимает пост генерального директора Радио « КП ». Он рассказал нам о том , почему в компании делают ставку на развитие этого направления , чем ценны подкасты и каковы причины переезда « Комсомолки » в новый офис .
Как вы восприняли свое новое назначение ? Какие задачи стоят перед вами ? Не стану скрывать , что считаю это назначение крайне важным для себя . С « Комсомольской правдой » я связан уже двадцать лет : работаю в холдинге с 2001 года . Но именно руководство радиостанцией ставит передо мной новые вызовы и , как это сейчас модно говорить , выводит меня из зоны комфорта . Амбициозных планов много . Тем более , что возможности для развития медиагруппы « Комсомольская правда » без лукавства представляются мне поистине безграничными , учитывая те аудиторные показатели , что имеют сейчас по отдельности каждый из наших медиапродуктов . Верю , что при правильной комбинаторике у нас получится усилить позиции как радиостанции , так и сайтов , входящих в структуру медиагруппы . В частности , я намекаю на медиамикс эфирного радио и производных продуктов эфира , таких , как подкасты , которые очень органично воспринимаются аудиторией всех платформ « КП ».
В глобальном плане на сегодняшний день Радио « Комсомольская правда » – это и парадные ворота для приема ярких и статусных спикеров , и платформа для уникальных спецпроектов , тиражируемых во всех медиапроектах « КП ». Зачастую эксклюзивные цитаты , заявления , новости из уст гостей редакции сначала звучат в прямом эфире Радио « КП »,
Расскажите о том , как вы работаете с подкастами . В чем их ценность для вас ? За последние несколько месяцев нам удалось коренным образом перестроить работу с подкастами и тематическими программами . Честно говоря , мы замахнулись на право назвать себя главной фабрикой подкастов в России . Ведь « Комсомолка » каждый день выпускает десятки качественных аудиопроизведений , которые потом размещаются не только на известных подкаст- платформах , но и органично дополняют редакционные материалы на четырех сайтах медиагруппы « КП ».
Слушание подкастов медиагруппы « Комсомольская правда » достигает 15 млн в месяц . При этом 70 % потребителей данного вида контента приходится на слушателей в возрасте 25 – 44 лет , что очень здорово .
Мы сразу решили , что наша внутренняя индустрия подкастов должна соответствовать одновременно нескольким серьезным требованиям . Прежде всего , каждый подкаст получает соответствующее оформление в профессиональной группе , которая отвечает за это направление . Мы хотели бы , чтобы наши слушатели получали удовольствие от соприкосновения с полностью готовым аудиопродуктом , а не просто слушали нарезку звуков из эфира . Это набор требований к экспертному уровню произведения , звуковому оформлению , периодичности и оперативности подготовки материала .
Во вторую очередь мы провели самую серьезную работу по взаимодействию редакции Радио « КП » и редакций сайтов нашей медиагруппы . Самые интересные подкасты подверстываются в наиболее читаемые статьи на сайтах . Поэтому , с одной стороны ,
Мэр Москвы Сергей Собянин и главный редактор медиагруппы « Комсомольская правда » Владимир Сунгоркин на встрече с журналистами в новой редакции . 7 сентября 2021 г . мы дополняем и обогащаем редакционные проекты на сайтах , а , с другой , самым стремительным образом расширяем потенциальную аудиторию слушателей подкастов Радио « КП ».
Наши промежуточные результаты просто поражают . Слушаемость подкастов за последние несколько месяцев возросла в три-пять раз ! Честно говоря , я не знаю , какая еще студия в России может предложить такое разнообразие тем и такой колоссальный объем прослушиваний .
Подкаст – это особый жанр передачи информации . И форматов у него много . Это могут быть информационные программы с обсуждением актуальных тем , подкасты- интервью , художественные программы с начиткой профессиональными актерами или дикторами , с созданием атмосферы за счет звуковых спецэффектов , специально подобранных звуков . Подкаст – это ведь не просто чья-то болтовня на 10 минут под бодрую музыку . Уникальные расследования или повествования о важных исторических событиях или процессах , основанных на реальных событиях , аналитика или репортажи с помощью грамотного продюсирования отлично ложатся и упаковываются в этот формат . У нас масса примеров , когда подкасты на злободневные или исторические темы собирали сотни тысяч прослушиваний : от тем про историю за пределами учебников или национальных вопросов до подкастов о годовщине гибели моряков подлодки « Курск ».
Разумеется , главная задача для меня как генерального директора Радио « КП » – познакомить рекламный рынок России с выдающимися возможностями этого направления .
Существует мнение , что рынок рекламы подкастов в России находится в самом начале своего развития и бурно растет каждый год . Мне хотелось бы , чтобы продвинутые рекламодатели , которые хотят работать с рынком подкастов , знали о наших лидерских амбициях и безграничных возможностях .
В этом году все тенденции сохраняются : принтовые издания остаются примерно на уровне прошлого года , доходы в интернете и радио значительно растут . В итоге по всем нашим медийным проектам мы фиксируем убедительный прирост рекламных доходов .
а уже оттуда попадают в новостную ленту наших сайтов и , в конечном итоге , лучшая динамичная и содержательная часть эфира находит свое отражение в печатной версии . Но уже на следующий день .
Чем , на ваш взгляд , подкасты вообще и ваши подкасты в частности могут заинтересовать рекламодателей ? Рынок подкастов открывает уникальные возможности для рекламодателей , так как позволяет объединить в себе самые широкие возможности аудиорекламы с развитым рекламным инструментарием в интернете .
Мы ни на секунду не сомневались в необходимости концентрации на этом направлении . Поэтому сейчас вкладываемся в нашу фабрику подкастов . Основания для этого самые очевидные – у нас крупнейшая радийная редакционная сеть по всей стране , у нас самые экспертные гости , ведущие , авторы подкастов , мы имеем беспрецедентные возможности по продвижению подкастов на сайтах нашей медиагруппы .
Упустить такой шанс – непозволительная роскошь . Поэтому в наших планах стать не только лидером на рынке контента в подкастах , но и занять