10 [
ТЕНДЕНЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2021
Взгляд в экраны
Новый отчет Digital News Report , который ежегодно выпускает Институт изучения журналистики Reuters , демонстрирует , что спрос на надежные источники информации во время пандемии вырос , но индустрии новостей еще предстоит разрешить новые финансовые трудности .
Согласно отчету , если в предыдущие годы доверие к новостям неуклонно падало , то сейчас оно , напротив , растет : 44 % респондентов подтвердили , что доверяют новостям ( на 6 % больше , чем в 2020 году ). 50 % ответили , что доверяют той информации , которую находят сами ( здесь рост составляет 4 %). Но цифры сильно разнятся в зависимости от рынка . Так , в Финляндии уровень доверия – целых 65 %, тогда как в США – всего 29 %.
С другой стороны , сравнительно низкий авторитет новостей в поисковых системах и соцсетях продолжает падать , а это значит , что разрыв между новостными сайтами и социальными платформами увеличивается .
Бумага и цифра Особенно сильно пандемия ударила по печатным изданиям , так как локдауны по всему миру сильно усложнили процесс дистрибуции . В Швейцарии и Германии , где бумажные СМИ традиционно пользуются большим спросом , печатный сектор сократился особенно резко . В то же время немецкое Федеральное объединение цифровых издателей и издателей газет ( BDZV ) сообщает , что за 2020 год охваты по стране увеличились на 5 %. Возможно , на некоторых рынках ситуация с сокращением аудитории печатных изданий все же не так однозначна .
Цифровизация подписок продолжается , и в ряде богатых стран , где читатели уже давно привыкли оформлять подписки на бумажные газеты , фиксируется значительный рост . Но несмотря на несколько положительных примеров , большинство читателей все еще отказываются платить за новости : только 17 % респондентов в течение прошлого года оплачивали онлайн-новости . Их число растет , но медленно : по сравнению с прошлым годом – на 2 %, и на 5 % – по сравнению с 2016 годом ( тогда за новости платили 12 %).
Тем не менее выход есть , и многие крупные игроки рынка во время пандемии установили пэйволы . В целом издатели все чаще обращаются к моделям прямых доходов от читателей ( подписки , членство в клубе , безвозмездная поддержка ) и стараются меньше опираться на рекламу , которая в онлайне сейчас почти безраздельно принадлежит Facebook и Google .
Короли подписок Авторы отчета также посчитали , сколько онлайн-подписок оформляют пользователи . Результаты показывают , что большинство цифровых подписок продают несколько крупных общенациональных брендов : победителям достается самая большая доля во всех секторах индустрии .
Этот тренд довольно стабилен на территориях разных стран . К примеру , почти половина американских подписчиков платит за The New York Times , The Washington Post или The Wall Street Journal . В Финляндии около половины платят только за одно издание – Helsingin Sanomat . Некоторые рынки , например , Германия и Испания , демонстрируют более ровное распределение объема подписок .
Из тех , кто все-таки платит за цифровые новости , подавляющее большинство оформляет только одну подписку . Единственное исключение – США , где больше половины респондентов подписаны сразу на несколько изданий . Не исключено , что в будущем пользователи станут чаще оплачивать несколько подписок , но прогноз авторов отчета далек от оптимизма : « Подписки начинают полностью обеспечивать некоторые издания , но не факт , что они станут массовым продуктом .
Доля граждан , читающих печатные новостные СМИ
Швейцария Польша Португалия Бразилия Германия
Данные по другим рынкам за 2020-2021 гг .: США – 16 % ( -4 %), Великобритания – 15 % ( -7 %), Норвегия – 21 % ( -4 %), Австрия – 45 % ( -6 %), Мексика – 21 % ( -5 %), Австралия – 20 % ( -5 %), ЮАР – 32 % ( -5 %).
Источник : Reuters Institute for the Study of Journalism
Большинство людей недостаточно интересуется новостями , у них нет свободных денег или желания тратить их на подписку ».
Telegram вместо Facebook Что касается девайсов для доступа к новостям , смартфоны продолжают стремительно набирать популярность ( 73 % сейчас и 69 % в 2020 году ), тогда как рынок компьютеров и планшетов остается на прежнем уровне или начинает падать . Но и здесь есть региональная специфика : в Евросоюзе 54 % просматривают новости со смартфонов , а в некоторых странах это количество достигает 80 %.
Данные опросов показывают , что разные социальные сети имеют в глазах пользователей очень разный статус , и это касается в том числе и новостей . 66 % респондентов пользуются соцсетью или мессенджером , чтобы получать новостной контент , но рейтинг платформ постоянно меняется . Facebook стал гораздо менее актуальным , тогда как WhatsApp , Instagram , TikTok и Telegram привлекают все больше пользователей , интересующихся новостями .
Люди используют разные платформы для разных целей . В Twitter они приходят , чтобы читать новости , но другие соцсети чаще выбирают для развлечения , особенно Instagram , Snapchat и TikTok . Тем труднее вовлечь аудиторию этих приложений с помощью новостей : « Новые платформы , ориентированные на юных пользователей , для мейнстримных медиа представляют серьезный вызов . Новости зачастую оказываются там случайно , а пользователи ждут яркого , визуального и развлекательного контента . Это не та сфера , где большинство журналистов старшего поколения чувствует себя уверенно », – отмечают авторы отчета .
Эх , молодежь В отчете также говорится , что молодое поколение радикально отличается от предшественников своим отношением к поставщикам новостей , – вернее , отсутствием какого-либо отношения . 25 % респондентов рассказали , что просматривают новости прямо на сайте или в приложении газеты . Однако среди тех , кто младше 35 лет , эта цифра опускается до 18 %: для них более релевантные источники информации – соцсети и поисковые системы .
Еще больше , чем миллениалы , отличается от всех остальных так называемое поколение Z ( молодые люди до 25 ). Его представители реже заходят на сайты и чаще получают всю необходимую информацию из соцсетей . К тому же они внимательнее прислушиваются к голосам инфлюенсеров , играющих важную роль в общественных дискуссиях на актуальные темы . Они иначе относятся и к идеалу беспристрастных , объективных новостей : для них « объективность » в освещении острых сюжетов , в частности , связанных с социальной несправедливостью , далеко не всегда желаема и уместна . Газетам будет очень непросто найти общий язык с этой аудиторией , и особенно тем изданиям , чья редакция состоит из людей , привыкших потреблять новости совершенно по-другому .
Теему Хенрикссон , координатор проектов GAMI