4
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
СЕНТЯБРЬ 2021
Отцам и детям
Как и где распространяются « Добрая Дорога Детства » и « STOP-газета »? И как оцениваете работу с Wildberries ? « Добрая Дорога Детства » и « STOP-газета » – подписные федеральные издания . Получить газету можно по почте , также можно приобрести электронную версию .
Действительно , недавно наши издания и сувенирная продукция появились в онлайн- магазине Wildberries . Я пошла в этот проект , потому что на Wildberries все быстро , логистика выстроена . Пока это в виде эксперимента , не ради дохода , а ради того , чтобы понять , вписывается ли в концепцию Wildberries наша компания , и интересны ли мы аудитории этого маркетплейса . По итогам первого месяца могу сказать , что интересны , продажи есть , мы получаем живые отзывы о нашем товаре . Как известно , отзывы покупателей там честные : люди откровенно пишут в комментариях , чем понравился или не понравился купленный товар . Политика сайта заточена на эту честность : если товар покупателю не понравился , ему могут вернуть деньги или в качестве компенсации увеличить кешбэк .
Сейчас наш аналитический отдел изучает отклики с Wildberries , чтобы понять , что покупатели думают о наших товарах . Например , на сайте продаются наши умные детские закладки . У них есть особенность : на каждой закладке в комплекте написано одно правило дорожного движения . То есть положил ребенок ее в книгу , открыл на нужной странице , чтобы что-то прочитать , и еще раз обратил внимание на правило , которое раскрыто на закладке . Мы ее сделали средней плотности – не грубой и жесткой , а тактильно приятной для ребенка . Так вот , благодаря отзывам на Wildberries , мы поняли , что потребитель хочет , чтобы эта закладка была еще плотнее .
Кстати , я была удивлена , что на Wildberries газета « Добрая Дорога Детства » продается лучше , чем в « ДДД-шопе » на нашем сайте и на других площадках . Я объясняю это тем , что Wildberries – удобный сервис , он полностью на стороне потребителя . Надеюсь , что помимо опыта , работа с маркетплейсом принесет еще и прибыль .
Вы сказали , что « STOP-газета » поддерживает имидж Госавтоинспекции . Как именно ? « STOP-газета », существующая уже 25 лет , показывает настоящего сотрудника Госавтоинспекции , рассказывает о его непростой , подчас опасной службе , о его благих делах . Сейчас в инфополе вы найдете немало разных неприятных высказываний , мемов , видео , связанных с сотрудниками Госавтоинспекции , которые появляются только лишь потому , что сейчас модно хейтить и пиариться на этой почве .
Однако постепенно сознание граждан меняется . Сейчас сотрудник Госавтоинспекции на дороге , скорее , друг и , зачастую , помощник . Не секрет , что там , где традиционно стоят патрульные машины или пост , нарушений правил дорожного движения значительно меньше . Водитель снижает скорость , становится более внимательным , и на протяжении нескольких километров до поста и после поста ответственно соблюдает ПДД . Потому что сотрудник Госавтоинспекции может выдернуть из потока , проверить документы , страховку , пригодность
« У нас нет даже шанса сделать что-то плохо , потому что на работу нашей команды смотрит вся страна : сотрудники Госавтоинспекции в регионах , педагоги , дети , родители . Поэтому думать о трудностях , наверное , в нашем случае неправильно : мы всегда сразу ориентируемся на успех , и пока этот ориентир нас не подводил . Я абсолютно уверена : нужно делать , что можешь , с тем , что имеешь , там , где ты есть ».
Алла Суражевская , главный редактор « Доброй Дороги Детства » и « STOP-газеты »
транспортного средства к эксплуатации , психофизиологическое состояние водителя , проверить , пристегнут ли ремень .
Какой контент публикуется в « Доброй Дороге Детства »? Как я уже упомянула , у « Доброй Дороги Детства », в прошлом году отметившей 20‐летний юбилей , достаточно обширная целевая аудитория . Это информационно- методическое издание , и в нем нужно публиковать полезные , интересные , творческие и мотивирующие материалы для родителей , познавательные – для детей , методические – для педагогов .
В России на данный момент нет единой методики обучения детей навыкам безопасного участия в дорожном движении . Мы стараемся помочь педагогам , облегчить их труд , поэтому даем готовые разработки мероприятий , сценарии уроков , праздников .
Наше издание работает со всей страной , и у нас есть возможность аккумулировать лучший опыт регионов в данном направлении и тиражировать его по всей стране . Мы находим изюминку , которую в одном из регионов придумали и воплотили в жизнь , и раскрываем ее на страницах газеты для того , чтобы другие регионы изучили этот опыт и применили у себя . Стараемся помочь и родительской аудитории : даем советы по воспитанию в детях ответственного отношения к собственной жизни и безопасности , рассказываем об основных правилах поведения на дорогах . Внимание акцентируем на том , что своим личным примером родитель может помочь ребенку гораздо больше , чем это сделают учебники . И , конечно же , готовим креативные , модные и творческие материалы для детей : чек-листы , помогающие вспомнить значения дорожных знаков , тесты на знание ПДД , раскраски , также ведем спецрубрики на развитие кругозора .
Я считаю , что такая работа нужна и важна : мы стремимся к тому , чтобы тема безопасности дорожного движения 24 / 7 кружила в информационном поле и в головах наших читателей , тем самым , шаг за шагом мы делаем мир вокруг себя и наших детей безопаснее .
Где и как вы находите авторов и художников для детского издания ? Честно могу признаться , что не очень доверяю известным сервисам по подбору персонала . Если нужны дополнительные творческие руки в редакцию или под проект , стараюсь подбирать их по сарафанному радио или , что называется , по знакомству . Благо , за 19 лет работы в журналистике контактов у меня хороших много . Эксперименты с поиском сотрудников на известных сервисах по подбору персонала у меня , конечно же , тоже были . Например , как раз там мы нашли нашего дизайнера- художника . Собеседование длилось всего несколько минут : почему-то какой-то мой внутренний датчик мне сразу подсказал , что надо брать , и эта девочка будет очень полезной для редакции . Потихоньку она влилась в компанию , и сейчас я ее скромно называю « Фаберже », потому что так отрисовать картинку , до деталей , до складочек на пальчиках , может только она .
Команда у нас уже сформирована . Все сотрудники достаточно молодые ( 20 – 30 лет ), и это такая мощь , такой свежий взгляд на все ! Они меня подпитывают , они любую мою сумасшедшую идею воспринимают на ура . Иногда фраза кого-то из сотрудников , случайно брошенная на планерке , может стать началом большого проекта . Недавно одна из девочек сказала : « Я уезжаю в отпуск на мотоцикле , буду путешествовать по Кавказу ». И тут же родилась идея « ДДД-тура ». Я предложила ей рассказывать в аккаунтах наших газет в соцсетях об интересных достопримечательностях , которые она встретит по пути , делиться впечатлениями , сообщать , соблюдают ли ПДД в регионах и т . д . Получился очень яркий и интересный проект .
Проекты – довольно серьезное направление вашей работы . Расскажите о нем поподробнее . Один из наших самых крупных проектов – акция « Живой хештег « Сохраните детские жизни »». Мы проводили эту акцию , чтобы привлечь внимание общественности к вопросам безопасности дорожного движения и снижения числа аварий с участием детей . Участие в ней приняли 6114 детей из 21 региона России : они по буквам составили « живой » хештег « Сохраните детские жизни », он про-