Ассоциация коммуникационных агентств России сформировала Реестр исследовательских компаний . В нем представлены известные на рынке организации , которые специализируются на проведении маркетинговых исследований и обеспечивают клиентов необходимой информацией для разработки и проведения рекламных кампаний .

Куда обратиться , чтобы изучить свою нишу и разобраться в ситуации на рынке ? Как выбрать компанию , которая имеет глубокую экспертизу в сфере маркетинговых исследований ? Какие игроки используют современные решения и учитывают индивидуальный подход ?

Чтобы помочь участникам отрасли в этих вопросах , эксперты Ассоциации под эгидой комитета исследований , аудита и рекламных технологий АКАР создали Реестр исследовательских компаний . Проект должен стать удобным инструментом для поиска надежного и подходящего под запрос партнера на рынке .

Первые блоки В настоящее время Реестр разделен на два блока : мониторинговые компании и исследовательские компании , которые проводят измерения аудитории .

Деятельность мониторинговых организаций направлена , прежде всего , на регистрацию выходов рекламы , что позволяет верифицировать проведение рекламных кампаний и профессионально оценивать объемы рекламных бюджетов . Цель компаний , занимающихся измерениями аудитории – комплексное изучение и анализ информации о поведении и медиапредпочтениях аудитории .

Эксперты будут обновлять информацию о компаниях , а также планируют создать третий , новый блок Реестра . Он будет посвящен остальным направлениям исследований на рекламном рынке : в первую очередь , компаниям , исследующим потребительский рынок и потребительское поведение .

Реестр компаний , занимающихся измерениями аудитории

W AdMetrix , направление деятельности : мониторинг , аудиторные данные , опросы , аудит ;

W AdMonitor , направление деятельности : мониторинг рекламы и музыкальных композиций на радио и ТВ ;

W Indepth , направление деятельности : маркетинговые исследования ;

W Magram MR , направление деятельности : маркетинговые и социологические исследования ;

W Media hills , направление деятельности : телеизмерения , оценка эффективности рекламы на ТВ и в digital , таргетирование ТВ-рекламы ;

W Mediascope , направление деятельности : измерение аудитории ТВ , интернета , прессы , радио ; мониторинг рекламы в СМИ ; измерение потребительских предпочтений ;

« Штамп о профпригодности » По мнению Сергея Веселова , вице-президента и сопредседателя комитета исследований , аудита и рекламных технологий АКАР , директора по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК , формирование Реестра исследовательских компаний , работающих на российском рекламном рынке – весьма важный шаг в сторону большей цивилизованности отечественного рынка : « Он имеет серьезное практическое значение : теперь фактически любой участник отрасли получает своеобразное подтверждение , если угодно « штамп о профпригодности » от АКАР , ведущей индустриальной организации , в отношении исследовательских компаний ».

« Конечно , рынок исследовательских профессионально работающих организаций не исчерпывается только списком включенных в Реестр компаний , – говорит он . – К акие-то исследовательские структуры пока еще не успели вой ти в него ( и мы , безусловно , ждем их ), кто-то в силу самых разных причин пока не счел нужным это сделать ( но их мы по-прежнему также ждем ), а кого-то эксперты АКАР не посчитали возможным включить , поскольку компаниипретенденты не соответствовали определенным критериям ».

« Появление реестра – еще один шаг в сторону открытости и прозрачности индустрии . Уверен , что данный продукт будет полезен рынку и сможет содействовать повышению качества данных , что в свою очередь отразится на повышении эффективности медиастратегий », – считает Илья Герцев , сопредседатель комитета исследований , аудита и рекламных технологий АКАР , вице-президент АКАР и Media Direction Group .

Сергей Веселов подчеркивает , что создание Реестра не означает формирование рейтингов исследовательских структур : « Оно лишь свидетельствует о том , что АКАР считает : данные компании профессионально работают в конкретных областях исследований на российском рекламном рынке ». akarussia . ru

В рейтинге аудиторных и мониторинговых компаний представлены контактные данные и специализация каждого из участников .

Реестр мониторинговых компаний

W AdMetrix , направление деятельности : мониторинг , аудиторные данные , опросы , аудит ;

W AdMonitor , направление деятельности : мониторинг рекламы и музыкальных композиций на радио и ТВ ;

W Digital Budget , направление деятельности : аналитика затрат на интернет- рекламу по каналам Paid Search , Paid Social , Online Video , Programmatic , Display Ad , Email Marketing ; мониторинг , оценка просмотров и затрат на продвижение открытых и скрытых постов « ВКонтакте »; мониторинг и оценка промокампаний на маркетплейсах ;

W Gemius , направление деятельности : медиамониторинг ;

W JagaJam , направление деятельности : мониторинг и аналитика социальных медиа ;

W Mediascope , направление деятельности : измерение аудитории ТВ , интернета , прессы , радио ; мониторинг рекламы в СМИ ; измерение потребительских предпочтений ;

W SpyWords , направление деятельности : мониторинг поисковых систем Google и « Яндекс »; B2B-услуги в сфере маркетинга , интернетрекламы и маркетинговых исследований .

W Mile Group , направление деятельности : исследования и аналитика интеллектуальных технологий ;

W Online market intelligence , направление деятельности : исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения ;

W OneFactor , направление деятельности : монетизация данных ;

W Romir , направление деятельности : consumer research ;

W Tayaga Research , направление деятельности : маркетинговые и социально- политические исследования ( B2B , F2F , medical B2B , F2F Street , F2F in-shop , холл-тесты , хоум-тесты , фокус- группы , глубинные ( экспертные ) интервью , форумы , домашние визиты );

W Tiburon Research , направление деятельности : быстрое тестирование креатива на аудитории ; оценка эффективности ТВ и digital- рекламы ; количественные и качественные онлайн-исследования ;

W Validata , направление деятельности : маркетинговые исследования .

Источник : АКАР