18 [
ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
АВГУСТ 2021
Партнерские программы
В новостном секторе новые формы сотрудничества уже не редкость – как между компаниями и стартапами , так и между журналистами и разработчиками . Но иногда в ходе совместной работы специалистам разных областей трудно найти общий язык . Таким был один из главных выводов саммита Media4Europe , который состоялся в марте и собрал 200 участников .
Профессионалы в сфере медиа , ключевые игроки индустрии и издатели встретились , чтобы обсудить вопросы партнерства . Также событие было посвящено второму сезону программы обмена опытом Stars4Media для молодых специалистов из Европы . На протяжении следующего года под эгидой Stars4Media увидят свет несколько проектов , созданных совместными усилиями представителей разных индустрий .
Медиакомпании и стартапы На первой сессии участники саммита обсудили тонкости партнерства между стартапами и медиакомпаниям . Тема актуальна : сегодня новостные медиа в поисках новых коллабораций часто выходят за границы своей индустрии .
« Существует тенденция работать замкнуто , отдельным небольшим коллективом , и эту традицию надо постараться свести на нет », – заявил модератор Стивен Фозард , директор по международным связям в сфере медиаинноваций WAN-IFRA .
О том , как в их организациях устроено сотрудничество между изданиями и стартапами , рассказали двое спикеров . По словам Лены Тимм , главы Media Lab Bayern , за шесть лет существования ее компания помогла более 50 стартапам и медиабизнесам реализовать совместные проекты . В сумме стартапам удалось собрать 24 миллиона евро венчурного капитала , найти более ста клиентов и создать более 250 рабочих мест в Баварии .
« Самое сложное для нового стартапа – найти первого клиента , – сказала она . – Медиакомпании рассчитывают , что , заключая договор со стартапом , они покупают продуманное от начала до конца решение . Но на самом деле они вступают в партнерство с увлеченными людьми , готовыми адаптировать свой сервис под запросы компании ».
Трес де Брюйне , координатор проектов VRT Sandbox , подчеркнула роль разницы подходов : « Многие стартапы фокусируются на технологиях и забывают , что цель медиа – прежде всего делиться информацией и рассказывать истории ».
Акселератору стартапов , где она работает , уже исполнилось пять лет . Sandbox – составная часть фламандской вещательной компании , помогающая молодым предпринимателям тестировать и разрабатывать свои продукты . VRT предоставляет им свои инструменты и сеть контактов в экспертной среде . Также они советуют руководителям стартапов , как общаться с будущими клиентами из медиакомпаний .
Таймстемпинг – открытое программное решение WordProof , которое позволяет легко проверить , какие изменения вносили в контент и кто его исходный автор .
« Часто клиенты задают вопросы , о которых вы даже не задумывались , – отметила де Брюйне . – И это не анализ данных : реальные люди здесь и сейчас говорят вам , что им нравится и не нравится в вашем продукте . В итоге продукт изменится и будет отличаться от первоначального замысла ».
Борьба с дезинформацией Вторая сессия была посвящена пересечению сфер технологий и журналистики . Она открылась презентацией руководителя отдела новостей и редактора цифровой версии датского журнала Journalisten Андреаса Маркманна Андреассена . Он рассказал , как новостные издания могут расширить свой опыт по части технологий . По его мнению , все журналисты должны обладать минимальной грамотностью в вопросах работы с данными , но уметь создавать алгоритмы и программы для автоматизации необязательно : « Журналисты не обязаны уметь программировать . Но люди , которые это умеют , в редакции нужны . Пока что их нет , и нам пора научиться привлекать их к сотрудничеству ».
В то же время , делая шаги в сторону мира технологий , участникам новостной индустрии стоит быть готовыми к « культурному шоку » в той или иной мере . Например , в IT другое отношение к дедлайнам : там работают в перманентном режиме бета-версии , и когда проект запускается , работа всегда готова только наполовину . А в журналистике , как отметил Андреассен , развита культура прямой критики без обиняков , и к этому могут быть не готовы специалисты из других областей .
Искусственный интеллект , AI – еще одно важное направление развития для современных медиакомпаний , и здесь в авангарде находится скандинавская Schibsted . Агнес Стенбом , главный специалист по данным и AI , представила обзор публикаций , которые компания подготовила с использованием AI на всех этапах – от создания контента до дистрибуции и анализа статистики .
Schibsted применяет AI для создания тегов к статьям , отображения рекламы на основании тематического контекста новости ( а не по сегменту пользователя ) и оптимизации процесса печати и распространения бумажных газет . Стенбом подчеркнула , что , хотя AI и дает много новых возможностей и бонусов , у всех них есть и негативная сторона , которую тоже нельзя игнорировать .
Блокчейн тоже все чаще находит практическое применение в новостной индустрии , в том числе в борьбе с засильем сомнительного онлайнконтента . Благодаря временным отметкам ( timestamping ) блокчейн может помочь вернуть доверие пользователей , полагает Себастиан ван дер Ланс , основатель , генеральный директор сервиса Word- Proof и председатель совета директоров The Trusted Web .
Таймстемпинг – открытое программное решение WordProof , которое позволяет присваивать каждой единице контента уникальный идентификатор (« хэш »), так что легко проверить , какие изменения вносили в контент и кто его исходный автор . Это очень полезно и с точки SEOоптимизации , так как поисковые механизмы отдают предпочтение материалам с отметкой . В долгосрочной перспективе таймстемпинг сократит объемы дезинформации , так как позволяет отфильтровать контент без авторства .
Наконец , Дени Тейссу , редакционный менеджер AFP Medialab , рассказал о том , как новые технологии обеспечат верификацию контента , и поделился опытом работы над проектом WeVerify . При поддержке фонда Horizon 2020 в рамках проекта были разработаны методы и инструменты для анализа контента .
WeVerify строится на базе более раннего проекта , InVid , и объединяет сотрудников редакции и разработчиков . Сейчас плагином We- Verify пользуются более 42 тысяч клиентов , среди них – журналисты и фактчекеры . Особенно он популярен в виде расширения к браузеру Chrome . Кроме того , у AFP есть и собственное фактчекинговое агентство , где почти сто сотрудников проверяют контент на 18 языках . Как подчеркнул Тейссу , это самая крупная организация такого рода в мире .
Теему Хенрикссон , координатор проектов GAMI
WordProof