6
ОТРАСЛЬ
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ФЕВРАЛЬ 2023
Столичный онлайн
В конце прошлого года Союз предприятий печатной индустрии при поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы провел мониторинг состояния рынка информационных онлайн-ресурсов , размещающих материалы для столичной аудитории . Публикуем самые важные и интересные выводы исследования , касающиеся традиционных и digital-издателей .
Вызовы 2022 года внесли довольно серьезные изменения в состав и структуру бизнеса традиционных издательских домов .
В большей мере это коснулось издателей глянца , когда в марте прошлого года буквально все холдинги данного сегмента столкнулись с требованием западных акционеров об отзыве лицензий и прекращении деятельности на российском рынке . Все игроки оказались в ситуации очень сложного выбора – уйти или попытаться сохранить бизнес . Причем на тот момент дееспособных способов остаться на рынке не было , поэтому часть компаний покинули рынок почти сразу .
Одним из первых , кто все-таки решил каким-то образом противостоять общему шторму на рынке , стал медиахолдинг Independent Media . « Решение локализовать бизнес и сохранить все активы сейчас уже кажется логичным и естественным для многих компаний и брендов . Однако по состоянию на март-месяц , когда понимания ситуации не было никакого , исход западных компаний был массовым , а конкуренты при тех же входящих один за одним прекращали свою деятельность , это был настоящий вызов », – говорит Наталья Веснина , генеральный директор Independent Media .
Издатели газет , по мнению Марины Мишункиной , первого заместителя генерального директора ИД « Аргументы и факты », хоть и оказались менее уязвимы из-за ухода западных рекламодателей , тем не менее тоже ощутили последствия отзыва бюджетов . При этом абсолютно все издатели столкнулись с дефицитом бумаги и комплектующих для типографий , что отразилось на периодичности выхода номеров и стоимости производства . Для всех оставшихся игроков пропорции доходов еще больше сместились в сторону интернет- площадок . Ранее возникший тренд на трансформацию роли и имиджа бумажных версий в прошлом году только усилился : принт все больше становится носителем « материнского » бренда и основой для постройки экосистем .
Залогом выживания большей части традиционных издателей в 2022 году стало наличие в его структуре сильной цифровой составляющей . « Большой удачей для нас стало то , что мы довольно давно перестроились по принципу digital first и сделали ставку на свои диджитальные мощности , поэтому входили во всю эту историю с довольно серьезным запасом прочности , который давал нам хоть какие-то гарантии по бизнесу », – подчеркивает Наталья Веснина .
Многие издатели на текущий момент уже имеют в своем портфолио цифровые площадки , которые составляют достойную конкуренцию аутентичным интернет- игрокам и занимают довольно сильные позиции в формировании каждодневной информационной повестки .
Основные сегменты онлайн-ресурсов , публикующих материалы о Москве
Таргетинг и форматы В разрезе московской тематики , безусловно , наибольшую роль играют сайты газетных холдингов , которые имеют в своем анамнезе сильные печатные бренды с долгой историей на рынке . Однако с точки зрения воспринимаемого источника информации на заданную тему они аудиторией не считываются . Новости о жизни Москвы – это только элемент их контентной политики , на которые в большинстве случаев попадают случайно или по ссылкам из поисковиков .
Исключение составляет сайт « Вечерней Москвы », который имеет четкую ассоциацию с городом и происходящими в нем событиями . В этом смысле он является лидером сегмента , однако , даже при всей
своей технологической , контентной продвинутости и обновленному недавно дизайну , он воспринимается не как самостоятельный ресурс , а как « зеркало » газеты .
В рамках текущего мониторинга по ранее обозначенным критериям были выявлено 10 игроков (+ 1 по сравнению с 2021 годом : раздел « Город М » сайта газеты « Аргументы недели »).
За исключением сайтов « Вечерняя Москва » ( vm . ru ), « Московская перспектива » ( mperspektiva . ru ) и « Мой район » ( msk . mr7 . ru ) таргетинг на московскую тематику на большинстве сайтов достигается наличием специального раздела в общей структуре федеральной оболочки сайта ( например , как у сайта aif . ru / moscow ). Стоит отметить , что в условиях значительного геополитического новостного фона , функционал для переключения на локальную повестку добавил даже сайт « Вечерней Москвы ». ( Примечание : Те издатели , которые не сортируют материалы по заданным критериям ( московская проблематика ) или ограничиваются только тематическим тегированием ( например , « Известия »), в рамках данного отчета , не рассматривались .)
Основное наполнение « московских » разделов по сравнению с 2021 годом не изменилось – это различные городские новости : происшествия , действия властей , ход реновации столицы , транспорт , ЖКХ , строительство , экономика , здравоохранение , досуг и т . д . Другая часть материалов – это редакционные материалы на те же самые темы . Заголовки – с неким налетом кликбейта и ориентированы на сбор « оперативного » трафика . Форматы подачи информации самые разнообразные ( новостные заметки , статьи , комментарии , интервью , аналитика , видеосюжеты , фоторепортажи ).
Многие издатели на текущий момент уже имеют в своем портфолио площадки , которые составляют достойную конкуренцию аутентичным интернет-игрокам и занимают довольно сильные позиции в формировании каждодневной информационной повестки .
В прошлом году больший акцент стал делаться на короткий , визуальный контент . « На фоне часто меняющейся новостной повестки , масштабных изменений в жизни аудитории более популярным становится визуальное повествование , – говорит Юлия Шимарская , директор по развитию ФГБУ « Редакция « Российской газеты ». – Материалы с инфографикой , удобными « карточками » с информацией собирают набольший отклик у читателей ».
Telegram и « Дзен » В рамках прошлого отчета отмечалась высокая зависимость трафика традиционных издателей от « Дзена », которая в прошлом году обернулась для многих из них значительным сокращением охватов из этого источника . Особенно это коснулось тех , у кого изначально ставка делалась на этот канал . Замыкание платформой пользователя на себе создало острую необходимость в полной перестройке взаимодействия с « Дзеном » и форматов его монетизации .