Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 54

Современные проблемы сервиса и туризма УДК / UDK 338.484.2+338.486 № 3/2016   Том 10 DOI: 10.12737/21104 Розанова Лада Николаевна а, Мухаметова Ландыш Рафисовна б, Чинкина Дахия Илдусовна в Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма (г. Казань, Респ. Татарстан, Российская Федерация); а канд. геогр. наук, доцент; e-mail: [email protected]; б магистрант; e-mail: landish‑[email protected]; в магистрант; e-mail: [email protected] СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: ОПЫТ ВОВЛЕЧЕНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН В СФЕРУ ТУРИЗМА В статье представлен анализ вовлечения нематериального культурного наследия Республики Татарстан в сферу туризма. Колоссальные возможности в этом плане открывает организация туристских услуг на базе культурных событий. Событийный туризм сегодня является одним из наиболее бурно развивающихся видов туризма как в мире, так и в России. Ведущие туристские и  более отдалённые регионы России демонстрируют растущее количество привлекательных туристских событий – ​от Олимпиады‑2014 в Сочи, до праздничного фестиваля народных промыслов «Вятский лапоть» в Кировской области. Огромные пространства России, многообразие природных ландшафтов, национальных и религиозных традиций населения, богатейшая история создают предпосылки к бесконечному количеству вариантов превращения культурного наследия, прежде всего его нематериальной составляющей, в яркие туристские события. Республика Татарстан, являясь одним из наиболее экономически и социально развитых регионов России, демонстрирует в последние годы высокие темпы развития туристской отрасли. Благодаря крупным спортивным и культурным событиям здесь создана современная туристская инфраструктура – ​транспортная, гостиничная, информационная и т. п. Большое внимание уделяется развитию событийного туризма, начиная от древних национальных праздников народов Татарстана, заканчивая «новорождёнными» фестивалями средневекового оружия в  Древнем Болгаре и гастрономическим фестивалем «Вкусная Казань». Не случ айно Казань вошла в число лидеров среди городов России по числу принимаемых иностранных туристов, заняв зимой 2016 г. почётное третье место после двух столиц. В статье акцентируется внимание на событийных мероприятиях, которые обладают существенным потенциалом для превращения в  мощные туристские аттракторы для Республики Татарстан. Ключевые слова: нематериальное культурное наследие, событийный туризм, Республика Татарстан, национальные праздники, фестивали театра и кино. Последнее десятилетие именно событийный туризм демонстрирует наиболее высокие темпы роста во всём мире, а доходы, приносимые им, достигают миллиардов долларов. Эта тенденция характерна и для России, вошедшей в 2013 г. в десятку странлидеров по развитию событийного туризма. По данным ЮНВТО, в России отмечается рост туристских прибытий, связанных с событийным туризмом, а также значительное развитие в  этой связи транспортной, гостиничной, спортивной, информационной и  другой инфраструктуры, сопутствующей этой отрасли. Как справедливо отмечает М.В. Соколова [8], туризм находит отражение во всех формах, задачах, функциях, видах, уровнях культуры, проявляя себя также в культурогенезе, типологии, динамике и глобализации культуры, кросскультурных коммуникациях, онтологических и  гносеологических культурных аспектах. Практически в каждом регионе РФ региональные органы управления туризмом в поисках новых форм PR-активности начинают широко использовать возможности развития событийного туризма [2]. Особенностью событийного туризма является тот факт, что он оказывает суще79