Современные проблемы сервиса и туризма 2015_v.9_#2 | Page 57
Современные проблемы сервиса и туризма
зентативную, гедонистическую функции,
позволяют удовлетворять не только базовые, но и личностные потребности туриста.
Поэтому значение биосоциального потенциала территории в туризме бесспорно.
Любая маркетинговая стратегия туристского развития территории должна учитывать
и включать этот вид ресурсов.
В контексте развития туризма в Клинском, Талдомском и Дмитровском районах
Московской области, а также создания единого туристского кластера «Северное Подмосковье», необходимо комплексное и всестороннее изучение и вовлечение в туризм
биосоциальных ресурсов этой территории.
Биосоциокультурный потенциал местности рассматривается в разных областях
знаний, связанных с туризмом, в рамках
следующих концепций и теорий: 1) культурного ландшафта (когда некая местность
понимается как зона влияния народа, его
культуры и выдающихся личностей на нее,
как некий артефакт материального и духовного типа), 2)«гений места» (подчеркивается созидательная роль личности), 3)
биосоциальных ресурсов (ресурсный потенциал информации о личностях, которые
родились, жили, работали, умерли и/или
похоронены на определенной территории).
«Гений места» в широком понимании
означает «дух места» – это сакральное значение места, легенды, с ним связанные,
и роль «творца» в его современном развитии. В ракурсе туристского марк етинга,
«гений места» – это личность, чья жизнь
(биография), работа и/или произведения
связаны с определённым местом (домом,
усадьбой, поселением, деревней, городом,
ландшафтом, местностью) и могут служить
существенной частью образа места [6].
Понятие «гений места» активно используется в искусствоведении, культурологии,
истории, гуманитарной географии, мифогеографии, краеведении, туризмологии,
территориальном маркетинге. Влияние
«гения места», личности на развитие территории (в т. ч. туристско-рекреационной
отрасли) раскрыто в трудах Н.Ю. и Д. Н. Замятиных [5, 6].
Культурный ландшафт – объект изучения культурологии и культурной географии, территория, которая испытала на
№ 2/2015 Том 9
себе влияние созидающего начала «гения»
(личности) или народа, чаще всего на ней
присутствуют «культурные следы», в т. ч. нематериальные – мифы, легенды, предания
[1, 2, 4]. Культурным ландшафтом может
бать историческая местность (например,
Бородинское поле), усадьба или имение
(например, Боблово в Клинском районе, Ваньково в Дмитровском) и т. д. Часто
к культурным ландшафтам причисляют отдельные аттракции (дома, памятники и пр.).
Таким образом, биосоциальный потенциал местности включает в себя все эти
три понятия при условии соответствия их
туристской цели.
Биосоциальные ресурсы (потенциал)
были выделены как отдельный вид туристских ресурсов А. А. Бейдыком [3]. В широком понимании это информация о месте
личности в истории конкретной территории. Биосоциальный потенциал территории тем выше, чем: а) значительнее и известнее личность, связанная с ней (мощнее
«гений места»); б) теснее связь личности
с территорией (например, длительность
пребывания); в) выше степень сохранности
свидетельств связи личности и местности,
возможность ее визуализации для туристов
(например, наличие сохранившейся усадьбы или дома значительнее повышает биосоциокультурный потенциал местности).
Поэтому при изучении биосоциального потенциала Клинского, Дмитровского
и Талдомского районов будем учитывать
его составляющие и факторы, влияющие
на его значения, в том числе выраженность
связи личности и места.
Биосоциальные ресурсы имеют широкие возможности для использования
в туризме. Существует несколько форм
проявления (организации) культурного
ландшафта: территория, с которой связан
эпизод жизни выдающейся личности (памятные места, поселения, усадьбы и. т. п. );
дома, объекты инфраструктуры, предприятия и пр.; мемориальные комплексы, музеи, памятные доски, памятники и т. д.; названия поселений, улиц, социокультурных
объектов; места захоронений выдающихся
личностей. Исходя из этого, существуют
следующие пути использования биосоциальных ресурсов в туризме:
55