Современные проблемы сервиса и туризма № 2 / 2015 Том 9
ство . Среди традиционных причин следует , прежде всего , отметить устаревшую или недостаточную в количественном и качественном выражении материально-техническую инфраструктуру , малоизвестность для широких слоев населения , отсутствие легко доступной информационно-справочной информации , имеющими место среди большинства потенциальных посетителей региона представлениями о том , что в регионе « нечего смотреть » и традиционно преобладающими стремлениями отправляться на отдых в приморские регионы или за границу . Среди « нетрадиционных » причин низкой популярности туристских объектов Подмосковья следует отметить , как ни странно , близость расположения региона к Москве : искушенных москвичей вряд ли чем еще возможно удивить , а , следовательно , массово привлечь в Подмосковье , тем более с ночевкой , практически не возможно , приезжие же из других регионов и стран , естественно , стремятся посетить в первую очередь столицу – Москву со всем ее многообразием туристских дестинаций и невероятным количеством самых разнообразных развлечений и прочих услуг . Тем самым , находясь « в тени » Москвы , богатейшая туристско-рекреационная база Подмосковья , которая в количественном исчислении вполне сопоставима с отдельно взятыми странами мира , остается маловостребованной на отечественном рынке туристских услуг .
Тем не менее , Правительство Московской области прилагает множество усилий для решения обозначенной проблемы и привлечения в регион туристов , прежде всего тех , которые бы имели интерес и возможность остаться здесь более чем на одни сутки . Амбициозные задачи превращения Подмосковья в регион приоритетного туристского развития , чему способствует и интенсификация развития сферы гостеприимства , и модернизация инфраструктуры , и появление законодательно закрепленных соответствующих целевых федеральной и областной программы , что в совокупности уже начинает приносить конкретные количественные результаты ( см ., например , [ 9 , 10 ]). Как ожидается , туристская индустрия в Подмосковье в ближайшее время выйдет на новый качественный уровень . В частности , запланировано сделать подмосковные усадьбы центрами притяжения туристов – как российских , так и иностранных . Подпрограмма развития туризма госпрограммы « Культура Подмосковья » на 2014 – 18 гг . предусматривает развитие инфраструктуры и новых турмаршрутов . К концу 2014 г . во всех государственных музеях Московской области были открыты туристско-информационные центры « Подмосковье », основная задача которых – предоставлять туристам необходимую информацию о достопримечательностях региона , гостиницах , турагентствах и событийных мероприятиях .
Мероприятия по комплексному развитию регионов и дестинаций Подмосковья , важнейшие объекты « притяжения туристов » в обобщенном виде рассмотрены нами ранее [ 2 ]. В данной публикации более детально остановимся на рассмотрении ресурсной составляющей туристского комплекса Северного Подмосковья как одного из наиболее привлекательных и динамично развивающихся туристских центров . Объемы статьи не позволяют дать комплексную оценку всех компонентов регионального туристского комплекса , потому рассмотрим ту его часть , которую традиционно называют ресурсной составляющей .
При комплексной оценке туристского региона в региональный туристский продукт включается вся совокупность объектов , явлений и условий , побуждающих туристов совершить путешествие в определенном направлении , и специфической хозяйственной инфраструктуры , способной предоставить туристу комплекс услуг в процессе удовлетворения потребности в туризме на конкретной территории – цели туристского путешествия [ 3 ]. Как указывает В . А . Квартальнов , культурное наследие народа является одним из важнейших элементов туристских ресурсов , а любознательность туристов в отношении знакомства с ними – один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов . Для развития массового туризма в том или ином регионе ( туристском центре ) требуется определенная концентрация элементов культуры , среди которых вы-
33