Современные проблемы сервиса и туризма 2014_v.8_#4

Историко-культурные основания формирования туристского бренда... ный путь М.Т. Калашникова и его конструкторские достижения. В экспозиции представлен уникальный материал: документы из семейного архива, личные вещи, награды и изобретения. В музее созданы комплексы-инсталляции «Крестьянская изба», «Госпиталь в Ельце», «Полигон», «Конструкторское бюро», «Опытный цех», воссоздающие дух времени и места переживаемых событий. С экранов плазменных панелей М.Т. Калашников делится своими воспоминаниями о ключевых событиях жизни, сам рассказывает о времени и о себе. В музейном ко мплексе также создан демонстрационный зал, включающий современный тир огнестрельного оружия, где можно увидеть образцы исторического и современного оружия, а также пневматический и арбалетный тир, оснащенный мультимедийными программами [18]. Исторические объекты и музеи города активно вовлекаются в туристскую деятельность. Жителям и гостям столицы Удмуртии предлагаются экскурсии «Ижевск — город оружейников», «Ижевск — оружейная столица России», посещение объектов, связанных с историей оружейного дела, — обязательный компонент обзорной экскурсии по городу, экскурсии «Ижевск исторический». Туристы с удовольствием изучают экспозиции музея завода «Ижмаш», музейно-выставочного комплекса им. М.Т. Калашникова. Но следует признать — на сегодняшний день Ижевск не воспринимается как туристский центр. Внутренний турпоток обеспечивается, в основном, за счет школьников и студентов. Внешний турпоток — это немногочисленные гости столицы Удмуртии, как правило, командировочные, приехавшие с деловыми целями. Поэтому четкое позиционирование Ижевска как туристского центра и активное его продвижение — важнейшая задача сегодняшнего дня. Таким образом, анализ историкокультурных оснований формирования образа «Ижевск — оружейная столица России» доказывает его состоятельность как жизнеспособного и привлекательного туристского бренда.Как было показано, Ижевск в смысле брендообразования находится в выгодном положении — большинству российских территорий зачастую приходится в буквальном смысле придумывать брендобразующие символы и легенды (не всегда удачные), тратить средства на их «раскрутку». Ижевск имеет непосредственную связь с всемирно оружейным брендом «Калашников», и усилия должны быть направлены на укрепление ассоциации «Калашников» — «Ижевск — оружейная столица России», а также создание и продвижение качественного турпродукта, основанного на этих образах. Более того, бренд «Калашников» — бренд национального уровня, причем очень «сильный» бренд. Известность имени М.Т. Калашникова и оружейного бренда «Калашников» настолько масштабны и настолько ассоциируются с образом нашей страны, что их значимость велика и для продвижения туристской привлекательности России в целом. Статья подготовлена при финансовой поддержке Министерства образования и науки Российской Федерации в рамках базовой части Госзадания, код проекта 1968. Арсенал. Ижевский Кремль [1] Формирование культурно-исторического туристского пространства... 53

Современные проблемы сервиса и туризма 2014_v.8_#4 | Page 55