Современные проблемы сервиса и туризма 2012_v.6_#3 | Page 30

НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО: ИДЕИ, КОНЦЕПЦИИ, ТРЕНДЫ и туризма в местах их бытования, незаинтересованность предприятий туризма и сервиса в ревитализации потенциала НХП, недостаточный уровень специальной и общекультурной подготовки значительной части кадров экскурсоводов, неразвитость межрегиональных обменов в этой сфере, «местечковое» сознание ряда организаторов культурных программ в центрах промыслов и т. д. Поддержка социально ориентированных проектов, рассчитанных не на коммерческую прибыль и не на создание очередных «потемкинских деревень», а на возрождение культуры и нравственных ценностей со стороны отраслевых ведомств оставляет желать лучшего (яркий показатель — их ничтожные организационно-финансовые вложения в проекты социальногуманитарного характера). Не лучше обстоит дело и с бизнесом: понятно, что рассчитывать на его альтруизм бессмысленно, но именно власть и общество должны и могут создать и применить правовые, институциональные, информационные, социально-психологические средства и рычаги для формирования гражданской ответственности капитала. Все это вкупе создает серьезные препятствия для продвижения творческих проектов, требующих нестандартного мышления, новаторского риска, повседневной системной работы (в т. ч. рутинной), не рассчитанной на быструю и легкую прибыль. Отсутствие общей социально-гуманитарной цели, которая может возвысить и консолидировать усилия энтузиастов, мастеров НХП, чиновников, бизнесменов, ученых, представителей общественности, обусловливает ограничение сектора туризма и сервиса сложившимся в 1990-е годы стереотипным набором услуг, приносящих «быстрые деньги» при выполнении минимально необходимого пакета требований. В итог е растущие запросы россиян и зарубежных туристов в отношении качества, разнообразия и оригинальности предложений, активизация этнокультурных факторов идентификации молодежи, стремление общества к практическому вкладу в сохранение преемственности поколений не находят должного удовлетворения. Неким позитивным сигналом выглядит «передача» кураторства над туризмом Министерству культуры РФ, однако действенные импульсы от него могут появиться лишь при условии серьезного ментального поворота в мотивации и практике соответствующих акторов, перенастройки всей системы управления социально-культурной сферой и характера взаимодействия власти и общества. Определенный оптимизм внушает и инициатива губернатора Подмосковья С. К. Шойгу создать в регионе ландшафтный парк «Россия», позволяющий на 300 га представить колоссальные богатства и культуру страны. Как заметил по этому поводу В. В. Путин, «Россия с ее уникальной природой, тысячелетней историей, этническим, культурным многообразием действительно способна показать очень много полезных и интересных вещей и не только для наших граждан, но и для наших гостей» [7]. Инициативы и сама деятельность НОЦ НХП и других научно-образовательных структур РГУТиС рассчитаны именно на такие долгосрочные приоритеты, комплексное решение названных проблем и последовательное развитие перспективных направлений модернизации исследовательской и учебно-воспитательной деятельности вуза. Литература: 1. 2. 28 Известия. 2012. 25 июля. См.: «Ассоциация ведущих экономических и  управленческих университетов России № 3/2012 хочет решать, какие учебные заведения подлежат закрытию» // Известия. 2012. 27 июля. Современные проблемы сервиса и туризма