Современные проблемы сервиса и туризма 2012_v.6_#2 | Page 51

Перспективы развития
выставочной деятельности
в туристской индустрии
Российской Федерации
Евтеев М. А.
Статья посвящена проблемам и перспективам
развития выставочного бизнеса в  Российской
Федерации. В  ней нашли отражение некоторые аспекты современной выставочной деятельности, особенности которой отражены
автором посредством анализа основных показателей эффективности выставочной деятельности и  изучения современного международного и отечественного опыта.
Ключевые слова: выставочно-ярмарочная деятельность, выставочный бизнес, маркетинг.
The article is related to difficulties and prospects
of exhibition business development  in
Russian Federation. Some aspects of modern
exhibition activity based on analysis of key
effectiveness  indicators  in exhibition activity
and modern foreign and domestic experience
researches are presented.
Keywords: exhibitions and fair activity, exhibition
business, marketing
Во многих государствах мира туризм развивается как система, которая
предоставляет значительные возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны.
Туризм имеет большое экономическое,
политическое, культурное, общественное и воспитательное значение. Российская Федерация, несмотря на высокий
туристский потенциал, занимает только
59 место из 139 по данным международно-

го рейтинга конкурентоспособности в туристском секторе. В 2011 г. доля туризма
ВВП в России составила 6,5%, что на 3%
меньше, чем в среднем в мире [1].
По оценкам ЮНВТО, потенциальные
возможности России позволяют при соответствующем уровне развития туристской
инфраструктуры принимать до 40 млн иностранных туристов в год [2. С. 12]. Однако
на сегодняшний день количество приезжающих в Россию иностранных гостей составляет 24,9 млн человек [3], что не соответствует ее туристскому потенциалу.
Выставочная деятельность является дополнительным ресурсом привлечения внимания иностранных туристов
в РФ. Вместе с тем наибольшего эффекта развития въездного туризма можно достичь при условии постоянного участия
российских туроператоров в зарубежных
турист ских выставках.
По мнению большинства предпринимателей, выставка — это наиболее результативное средство маркетинговых
коммуникаций, уникальный механизм
продвижения продуктов и услуг и эффективный инструмент повышения продаж. Мировая статистика утверждает, что
у большинства компаний 40% продаж активизированы выставочной деятельностью.
Выставки также являются для компаний прекрасной возможностью заявить
о себе как о серьезном деловом партнере, оценить конкурентоспособность собственного предложения и ознакомиться
с передовыми технологиями.

Труды молодых ученых

49