Изучение опыта воздействия мегасобытийного туризма на развитие туристского пространства
доходы. На мой взгляд, уровень адекватных цен должен быть таким же, как в Австрии и Швейцарии четыре года назад, когда цены поднялись в полтора-два раза. Ситуация обязательно будет решена »,— цитирует функционера информационный центр « Украина-2012 » [ 10 ].
G. Shaw и A. M. Williams утверждают [ 6 ], что индустрия туризма оказывает значительное воздействие на региональную экономику, и это воздействие измеряется по аналогии с национальной экономикой. Небольшие дестинации более зависимы от туризма и его экономического и общего воздействия на регион. В некоторых малых регионах туризм является практически единственным источником дохода, что делает их крайне зависимыми от наличия определенного вида туристских ресурсов, таких, например, как тренировочные базы для национальных команд в Гниевино( Gniewino) и Легионово( Legionowo)( Польша).
Согласно C. Jensen-Butler и др., крупные события в больших городах будут иметь сильное воздействие на национальную и региональную экономику. Экономическое воздействие туризма измеряется многими показателями, такими как доход, занятость и налоговые поступления [ 4 ].
Способность любой организации быть современной и актуальной по отношению к происходящим вокруг нее событиям является очень важной. Развитие в соответствии с современными трендами и тенденциями облегчает стратегическое планирование событий, но проблема заключается в том, чтобы определить, какие тренды и тенденции относятся к конкретному событию [ 2. С. 22 ].
Все проводимые исследования сходятся в том, что за последние несколько десятилетий количество, разнообразие и привлекательность проводимых событий возросли, и рынок стал более конкурентным. Новые события должны быть чрезвычайно инновационными и оригинальными, чтобы быть конкурентоспособными в привлечении участников, туристов и финансовой поддержки [ 2. С. 22 ].
В большинстве местных сообществ и дестинаций существует потребность в специальных сооружениях, чтобы быть конкурентоспособными при подаче заявок на проведение массовых событий. В свою очередь, проведение событий способствует быстрому возведению необходимых новых объектов. В настоящее время развивается заслуживающая внимания тенденция к созданию мегаобъектов для проведения мероприятий( например, гигантских спортивных стадионов).
Профессионализация событийного маркетинга привела к увеличению уровня спонсорства при организации событий. Нельзя не отметить один из последних трендов в этой области, заключающийся в том, что крупные корпорации представляют свои товары на рынке и продвигают свой имидж путем спонсирования различных событий. Спортивные события традиционно являются объектом спонсорства и более других извлекают из него выгоду. Другая тенденция заключается в спонсировании событий, где потребители становятся участниками, а не просто зрителями. Важным трендом в среде спонсорства является маркетинг взаимоотношений, при котором спонсируются небольшие сегменты рынка.
Один из последних трендов в событийном менеджменте проявляется в том, что в настоящее время события планируются, организуются и управляются профессионалами, что ведет к достижению желаемых результатов. Другими словами, произошло осознание того, что событиями надо управлять так же, как любым бизнесом. Это дало возможность организациям и специалистам-профессионалам развивать, предлагать, продвигать и управлять событиями, создавая фактически новые области в маркетинге и менеджменте.
Пути формирования событийного туристского пространства 33