Изучение опыта воздействия мегасобытийного туризма на развитие туристского пространства
доходы . На мой взгляд , уровень адекватных цен должен быть таким же , как в Австрии и Швейцарии четыре года назад , когда цены поднялись в полтора-два раза . Ситуация обязательно будет решена », — цитирует функционера информационный центр « Украина-2012 » [ 10 ].
G . Shaw и A . M . Williams утверждают [ 6 ], что индустрия туризма оказывает значительное воздействие на региональную экономику , и это воздействие измеряется по аналогии с национальной экономикой . Небольшие дестинации более зависимы от туризма и его экономического и общего воздействия на регион . В некоторых малых регионах туризм является практически единственным источником дохода , что делает их крайне зависимыми от наличия определенного вида туристских ресурсов , таких , например , как тренировочные базы для национальных команд в Гниевино ( Gniewino ) и Легионово ( Legionowo ) ( Польша ).
Согласно C . Jensen-Butler и др ., крупные события в больших городах будут иметь сильное воздействие на национальную и региональную экономику . Экономическое воздействие туризма измеряется многими показателями , такими как доход , занятость и налоговые поступления [ 4 ].
Способность любой организации быть современной и актуальной по отношению к происходящим вокруг нее событиям является очень важной . Развитие в соответствии с современными трендами и тенденциями облегчает стратегическое планирование событий , но проблема заключается в том , чтобы определить , какие тренды и тенденции относятся к конкретному событию [ 2 . С . 22 ].
Все проводимые исследования сходятся в том , что за последние несколько десятилетий количество , разнообразие и привлекательность проводимых событий возросли , и рынок стал более конкурентным . Новые события должны быть чрезвычайно инновационными и оригинальными , чтобы быть конкурентоспособными в привлечении участников , туристов и финансовой поддержки [ 2 . С . 22 ].
В большинстве местных сообществ и дестинаций существует потребность в специальных сооружениях , чтобы быть конкурентоспособными при подаче заявок на проведение массовых событий . В свою очередь , проведение событий способствует быстрому возведению необходимых новых объектов . В настоящее время развивается заслуживающая внимания тенденция к созданию мегаобъектов для проведения мероприятий ( например , гигантских спортивных стадионов ).
Профессионализация событийного маркетинга привела к увеличению уровня спонсорства при организации событий . Нельзя не отметить один из последних трендов в этой области , заключающийся в том , что крупные корпорации представляют свои товары на рынке и продвигают свой имидж путем спонсирования различных событий . Спортивные события традиционно являются объектом спонсорства и более других извлекают из него выгоду . Другая тенденция заключается в спонсировании событий , где потребители становятся участниками , а не просто зрителями . Важным трендом в среде спонсорства является маркетинг взаимоотношений , при котором спонсируются небольшие сегменты рынка .
Один из последних трендов в событийном менеджменте проявляется в том , что в настоящее время события планируются , организуются и управляются профессионалами , что ведет к достижению желаемых результатов . Другими словами , произошло осознание того , что событиями надо управлять так же , как любым бизнесом . Это дало возможность организациям и специалистам-профессионалам развивать , предлагать , продвигать и управлять событиями , создавая фактически новые области в маркетинге и менеджменте .
Пути формирования событийного туристского пространства 33