Современные проблемы сервиса и туризма 2012_v.6_#2 | Page 33
Изучение опыта воздействия мегасобытийного туризма на развитие туристского пространства
Проведение больших событий «помещает страну или город на карту» и обеспечивает крупное международное экспонирование дестинации. Подобные мероприятия
могут рассматриваться как политические
события, демонстрирующие политические, культурные и экономические возможности принимающей страны [1]. В случае событийного туризма под событием
следует понимать совокупность явлений,
выделяющихся своей уникальностью, значимостью для конкретного сообщества или
человечества в целом, для малых групп или
индивидуумов. Оно может обретать форму разового неповторимого явления или
периодически повторяющегося, проводимого ежегодно или в определенные пе-
риоды времени. Событийный туризм дает
возможность совместить традиционное
знакомство с историей и достопримечательностями той или иной страны с посещением замечательных мероприятий.
Событийный туризм в настоящее время признается составным компонентом
всех планируемых к проведению событий
в части маркетинга и развития. Событийный туризм рассматривается как со стороны спроса, так и со стороны предложения.
Под спросом понимается, что хочет делать
потребитель и на что он намеревается тратить деньги. Со стороны предложения выступает оценка ценностного эквивалента
продвижения позитивного имиджа дестинации [3].
Рис. 1. Событийный туризм в контексте туристических
и событийных исследований (адаптировано по: [3. С. 406])
Предложение подразумевает наличие
средств для развития дестинаций и организации продвижения для привлечения туристов, выступая, таким образом, катализатором для развития туризма в регионе [3].
Представленный на рис. 2 портфолио-подход помогает понять, какие значимые ценности и выгоды может принести
проведение чемпионата Европы по футболу 2012 для принимающих регионов:
1.
2.
3.
4.
Привлечь большое количество туристов до, во время и после события, кто
иначе не посетил бы регионы проведения чемпионата.
Максимизировать туристские расходы.
Создать высокие уровни международного признания и позитивного имиджа принимающих регионов.
Разработать новые виды предложения
и инфраструктуры, которые будут непрерывно расширять туристский по-
Пути формирования событийного туристского пространства
31