Современные проблемы сервиса и туризма 2011_v.5_#4 | Page 51

Проектирование туристского бренда (на примере города Смоленска)

нии нескольких веков. Ежегодно в августе
на праздник Успения в Смоленск съезжаются тысячи паломников, которые принимают участие в богослужении, крестном
ходе и иных таинствах.
Тысячелетняя история христианства
на Смоленской земле «отпечаталась» уникальными церквями с восьмивековым
диапазоном строительства: от XII века
(Церковь Михаила Архангела (Свирская),
Собор Петра и Павла) до XXI века (современный храм Новомучеников и Исповедников российских). В сочетании с другими
объектами историко-культурного наследия это создает уникальные возможности
для туристско-рекреационной деятельности и привлечения туристов.
Для развития религиозного туризма
не нужны дорогие сооружения и сложная
инфраструктура. Прежде всего, необходимо сохранить и реставрировать существующие православные памятники прошлого.
Особую значимость Смоленск и Смоленская область получили в связи с великим
именем нашего современника — Патриарха Московского и Всея Руси Кирилла, более
двадцати лет служившего Митрополитом
Смоленским и Калининградским и одновременно возглавлявшим до 2009 года Отдел внешних церковных связей Московского Патриархата. Слова Святейшего
«Через Смоленск я узнал Россию» стали
своеобразным призывом для многих соотечественников и иностранных граждан
посетить землю, связанную с многолетним
служением нашего великого современника.
Дальнейшие перспективы развития
паломничества и религиозного туризма
в регионе связаны с созданием в Смоленске Всероссийского паломнического
центра. В его создании активное участие
принимают не только деятели Русской
Православной Церкви, но и Администрация Смоленской области. В настоящее
время разработана концепция создания
Центра. Здесь будут действовать соответствующие службы, средства размещения.
Планируется создать четыре филиала
в важнейших православных центрах епархии: городах Рославле, Дорогобуже, Вязьме и Гагарине.

В связи с этим, религиозный туризм,
благодаря богатейшему духовному и историко-культурному наследию, становится все более значимым и приоритетным
направлением туристской деятельности
в Смоленском регионе, призванным оптимизировать всю региональную туристскорекреационную систему и весьма актуальным станет разработка туристского бренда
«Смоленск — духовное возрождение Руси православной» (рис. 4).
Еще один бренд, который можно
рассмотреть как перспективный, — «Смоленск — бриллиантовое сердце России». Бренд,
который мог бы привлечь в город определенные категории туристов, а именно, туристов с достатком выше среднего и VIPперсон, которые хотели бы посетить само
производство бриллиантов — ОАО «Производственное объединение «Кристалл»,
работающее с 1963 г., а также приобрести
авторские украшения в салонах «Смоленские бриллианты» и в других ювелирных
магазинах города (рис. 5).
В настоящее время предприятие входит в перечень стратегически важных
компаний страны, нахо дящийся под непосредственным контролем президента
России. По объемам выпуска продукции,
размерам производственных мощностей
и численности работников, занятых в сфере обработки алмазов, Смоленск по праву
называют столицей бриллиантов России.
Нельзя не отметить тот факт, что несколь-

Ëîãîòèï ÎÀÎ «Ïðîèçâîäñòâåííîå
îáúåäèíåíèå «Êðèñòàëë» [6]

Событийный туризм: открываем новые возможности

49