Современные проблемы сервиса и туризма 2011_v.5_#4 | Page 46

СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: ОТКРЫВАЕМ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Проектирование туристского
бренда (на примере города
Смоленска)
Щербакова С. А.

Статья посвящена актуальной проблеме  —
разработке туристского бренда города. В качестве объекта исследования был выбран город
Смоленск как  один из  интересных туристских
центров России. Автором рассматриваются потенциальные бренды города Смоленска и обосновываются перспективы их развития.
Ключевые слова: туризм, виды туризма,
бренд, туристский бренд города
The article highlights actual problem of city
touristic brand projection. Smolensk was chosen
as the research object research for being one of
the most interesting touristic centers in Russia.
The author takes potential brands of Smolensk
into consideration and proves their development
prospects.
Keywords: tourism, types of tourism, brand, city
touristic brand
В настоящее время в российских регионах растет интерес к процессам формирования имиджа и бренда территорий. Это
связано с необходимостью активизации
инвестиционной и коммуникационной
политики в современных условиях для нового этапа развития внутреннего туризма
в Российской федерации.
Зарубежная практика накопила солидный опыт в деле продвижения имиджа
территории и разработки брендов туристских дестинаций. У каждого потребителя,
в нашем случае туриста, существует свое
представление о стране, регионе, курорте
и т. д. Например, Египет традиционно ассоциируют с пирамидами, Финляндию —
с Санта Клаусом, Париж считают городом
влюбленных и т. д. Во многом эти представления, особенно в последнее десятилетие,
созданы с помощью технологий брендинга.

44

№ 4/2011

Целью брендинга региона является
обеспечение присутствия и узнаваемости
региона в информационном пространстве,
что обеспечит увеличение силы его влияния и в том числе за счет притока финансовых ресурсов.
При этом бренд нередко становится главной движущей силой развития
местного туризма. Основой туристского
бренда является буквально любая характеристика, вызывающая у потребителя
определенный набор положительных эмоций, — уникальный природный объект,
историческое событие, деятельность известного политика, миф, образ, легенда.
Миллионы туристов со всего мира съезжаются посмотреть на балкон Ромео и Джульетты в Вероне, посетить знаменитый
карнавал в Рио-де-Жанейро, попробовать
настоящее баварское пиво, съездить в латышскую Юрмалу или на Каннский кинофестиваль. Все это примеры размещения
туристских центров преимущественно
с ориентацией на бренд [2].
Исходя из всего вышесказанного, туристский бренд региона рассматривается
как комплексное инвестирование в рекреационный потенциал территории и является важным фактором в укреплении его
конкурентоспособности.
В настоящее время разработка туристских брендов является в России популярным и актуальным явлением. В качестве
бренда используют символы, образы,
знаки, девизы, метафоры, марки, идеи,
а также набор эмоциональных ощущений,
воспоминаний, ассоциаций, стереотипов,
используемых для создания или подчеркивания уникальных особенностей региона
в сознании клиентов на фоне аналогов.

Современные проблемы сервиса и туризма