Молодые люди по всему миру стали одержимы уходом за кожей. Как это перешло все границы и стало опасно для психики?
В
последние годы индустрия красоты активно продвигает идею ухода за внешностью как форму любви к себе и устойчивости в хаотичном мире. Но под внешне безобидной риторикой все чаще скрывается тревожная тенденция: здоровая на первый взгляд рутина ухода за кожей превращается в навязчивую идею, нарушающую не только психическое равновесие, но и физическое состояние кожи. Соцсети, маркетинг и медиа создают стандарт, в котором кожа обязана быть сияющей, гладкой и без единого прыща. Как чрезмерный уход за кожей стал новой формой зависимости и почему стремление к совершенству может обернуться серьезными последствиями для здоровья?
ИЗ РУТИНЫ – В РАССТРОЙСТВО
Одной из первых тревогу забила британская писательница Эллен Атланта. В своей книге Pixel Flesh она изучила негативное влияние массовой культуры на самовосприятие женщин и пришла к выводу, что уход за кожей стал новой зоной навязчивого контроля. В ходе исследования автор поговорила с молодыми девушками, чья уходовая рутина неожиданно стала навязчивой и даже одержимой. « Они измеряют время между нанесением сыворотки и крема с точностью до миллисекунды. Боятся солнечного света. Паникуют, если не могут нанести SPF вовремя. И даже заклеивают окна родительских машин, чтобы избежать УФ-лучей. А потеря доступа к любимому уходу и вовсе вызывает у них тревожность », – утверждает она.
S
Чем больше я разговаривала с ними, тем яснее становилось: поведенческие паттерны, которые мы привыкли видеть при РПП, сегодня все чаще проявляются в сфере ухода за кожей. Эллен Атланта
Журналистка Джессика ДеФино, работавшая с косметическими гигантами Kylie Skin и KKW Beauty, предложила для этого явления отдельный термин – дерморексия. По аналогии с орторексией – расстройством, связанным с зацикленностью на здоровом питании.
« Дерморексия – это не просто желание ухаживать за кожей. Это про визуальное совершенство: кожа без пор, текстуры, покраснений и пигментации, то есть без признаков того, что это живой орган. Мы называем это « сияющей кожей », но часто это просто симптом обезвоженности и поврежденного барьера », – отмечает ДеФино в рассылке The Unpublishable.
Бьюти-эксперт поясняет, что заложницы дерморексии стремятся к сияющему лицу без акне, что на самом деле губительно сказывается на здоровье в целом. По словам ДеФино, многие уходовые практики, особенно кислотные пилинги, многослойные рутины и постоянное умывание, в долгосрочной перспективе разрушают защитный барьер кожи и нарушают ее микробиом, что только усугубляет воспаления.
SНанесение вреда коже изо дня в день с помощью чрезмерного ухода и агрессивных ингредиентов действительно чревато последствиями для всего организма и мозга, особенно при молодой уязвимой коже. Джессика ДеФино
КТО ЗАДАЕТ СТАНДАРТЫ КРАСОТЫ?
По данным исследования Skynova, более 65 процентов миллениалов и зумеров заявили, что чувствуют давление из-за стандартов ухода, транслируемых в соцсетях. Главными триггерами оказались видео в TikTok, где блогеры демонстрируют многоступенчатый уход, и бесконечные сравнения с фильтрованной кожей инфлюенсеров.
По мнению косметолога-эстетиста Чандры Джонсон, обычно фанаты стремятся к внешности без изъянов, глядя на образы безупречных знаменитостей. Они стараются повторить уходовые рутины селебрити, не учитывая ни генетику, ни доступ к дерматологам, ни стоимость процедур.
Ведь зачастую звезды умалчивают о том, что добиваются идеальной кожи и в целом внешности не только с помощью косметологов, но в том числе и хирургов. Причем финансовые затраты на все эти манипуляции порой достигают сотен тысяч долларов, что недоступно для молодежи из среднего класса.
www. russiantown. com
стремление к совершенству
ОДЕРЖИМОСТЬ
S
Мы потребляем бьюти-контент с непомерной скоростью, и это вызывает ощущение перегрузки. Люди теряются, им кажется, что они обязаны использовать все сразу. Они воспринимают кожу инфлюенсеров как эталон, забывая, что за этим – студийный свет, макияж, процедуры и часто – вмешательство хирургов. Чандра Джонсон
Эту перегрузку подогревает маркетинг. Современные бренды предлагают все более узкие и специализированные продукты: от масок для ягодиц до лосьонов для подмышек. Тенденция распространилась даже на дезодоранты: на рынок, который обычно занимали бюджетные бренды, сейчас вышел и люксовый сегмент – Givenchy, Dior, Necessaire и другие марки.
По данным Statista, мировой рынок ухода за кожей к 2025 году достигнет 207 миллиардов рублей
Желание использовать в уходе все больше средств, вероятно, обусловлено коллективной тревогой и травмой, полученной за последние несколько лет. « Во время пандемии мы наблюдали рост расстройств пищевого поведения у молодых людей, поскольку они чувствовали потерю контроля над своим окружением и внешней жизнью. Это, в сочетании с увеличением количества видеозвонков, привело к повышенному вниманию к внешнему виду », – подытожила Атланта.
SВ мире, одержимом имиджем, где наши лица – наш главный товар, нетрудно понять, как эти нездоровые отношения могут распространиться на ритуалы по уходу за кожей. Эллен Атланта
ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ ПАНДЕМИЯ КОРОНАВИРУСА?
Пандемия, климатическая тревога, экономическая нестабильность – все это, по словам психологов, формирует состояние « коллективной неуверенности ». « Кожа – это наш внешний щит, связующее звено между внутренним миром и внешней средой. Когда окружающее нестабильно, мы стремимся держать под контролем хоть что-то », – считает визажист Изамайя Френч.
Пандемия также столкнула нас со смертностью, что, по мнению предпринимателя Изамайи Френч, повлияло на желание сохранить молодость кожи. « В нас заложено стремление находить привлекательными те вещи, которые свидетельствуют о хорошем здоровье. Наша кожа – самый большой орган, она является индикатором здоровья, связующим звеном между жизненно важными органами и миром », – отметила Френч.
К тому же глобальные кризисы вызывают и чувство коллективной беспомощности, считают эксперты. В подобной нервирующей обстановке уход за кожей стал контролируемым способом расслабиться и вновь обрести чувство власти над своим телом и внешностью, считает психолог Эмили Грин.
« Как и при других обсессивных состояниях, здесь проявляется стремление к контролю. Структурированная косметическая рутина становится способом справиться с неопределенностью », – пояснила она в интервью.
ЧЕМ ОПАСНА ДЕРМОРЕКСИЯ?
Психические риски дерморексии подтверждаются и медицинскими исследованиями. По данным Harper’ s Bazaar, навязчивая фиксация на коже может обострить течение депрессии, тревожных расстройств, обсессивно-компульсивное расстройства( ОКР) и расстройства пищевого поведения( РПП).
SВ итоге люди закрываются в себе, избегают общества, испытывают чувство вины, стыда и неполноценности. Таня Васуниа, психолог и исследователь
« Если ваша рутина вызывает стресс, возможно, это уже не про заботу о себе », – подводит итог Джессика ДеФино.
9( 265) сентябрь 2025 37