бизнес и закон
торию девелоперских компаний
на текущий момент и в будущем:
«На сегодняшний день основная
аудитория строительных компа
ний — это представители креатив
ного класса топ-уровня: архитек
42
ОКТЯБРЬ—ДЕКАБРЬ, 2016, № 10—12
торы, галеристы, рестораторы и пр.
В будущем же произойдет возрас
тание экологичного образа жизни
и повышение значимости культуры
в повседневной жизни». По мне-
нию спикера, будущее рынка опре-
деляется тремя трендами, которые
активно реализует западный рынок.
В их числе проекты устойчивого
экогорода (проект, разработанный
с учетом воздействия на окружа-
ющую среду) или Smart House —
как пространство взаимодействия
гаджета и жилой среды. В таком
доме жильцы могут при помощи
анализа и модульных установок
управлять внешней и внутренней
инфраструктурой жилого комплек-
са в режиме реального времени.
Одним из самых креативных
выступлений круглого стола стала
презентация владельца интер-
активного агентства «Кель-
ник» Олега Кельника. В режиме
реального времени спикер про-
демонстрировал
собравшимся,
насколько виртуальная реальность
интегрирована в рынок недвижи-
мости. Г-н Кельник рассказал учас-
тникам о технологии «Планоплан»,
используя которую можно при
помощи телефона или планшета
перенестись в «шоу-рум» объекта
недвижимости и сразу же посмот-
реть всевозможные варианты его
отделки.
Продолжил тему об идеальном
балансе креатива и технологий
Александр Кривонос, управ-
ляющий партнер рекламного
агентства Digital Mind. По мне-
нию спикера, сегодня аудитория
перегружена информацией, очень
быстро растет количество раз-
личных сервисов и платформ,
что, в свою очередь, увеличивает
неопределенность самого понятия
«медиаканал». «Если в ходе работы
над проектом фрагментированы,
например, услуги или количес
тво действующих лиц, то стано
вится сложнее увидеть и понять,
кто же отвечает за результат. Реше
нием в данной ситуации может
стать объединение брендинга,
стратегии и креатива в единую
digital-технологию».
Олег Григорьев, руководи-
тель отдела проектов компании
Estima, рассказал о конкурентных
преимуществах при реализации
жилой и коммерческой недвижи-
www.pravo-mag.com