ТЕМА НОМЕРА
КАК СЭКОНОМИТЬ НА ПЕЧАТИ РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ, НО ВЫИГРАТЬ В ЭФФЕКТИВНОСТИ
Чтобы повысить результативность от рекламной коммуникации и при этом выгодно сэкономить на печати,
нужно проявить гибкость и изобретательность в дизайнерских решениях. Привлечь внимание и усилить
главное сообщение можно разными способами, начиная от выбора носителя и заканчивая выбором материалов и способов печати. Итак, что делать?
Ирина КАРАНДАЕВА,
арт-директор и совладелец креативного агентства
«General Line!» (Самара)
Художественное и техническое образование —
Самарская архитектурно-строительная академия.
Образование в сфере рекламных коммуникаций —
мастерская рекламы Юрия Грымова.
Образование в сфере маркетинга —
российско-голландская программа «РИМА».
Преподаватель самарской школы рекламного
дизайна «Практика против теории».
Является членом жюри престижных фестивалей рекламы.
1. ДОБАВЬТЕ КРЕАТИВ В ИДЕЮ
СООБЩЕНИЯ
Грамотный дизайн — важное, но
недостаточное условие доставки сообщения в голову потребителей. Его, как
мотор в автомобиле, нужно заправить
«бензином» — креативным сообщением,
ключевым смыслом.
ПРИМЕР: пригласительный билет
на ежегодное мероприятие по подледному лову среди топ-менеджеров
отрасли.
Задача — уже на уровне приглашения показать, что мероприятие будет неординарным и стоит их визита. В первый
год приглашенные вытаскивали первый
улов за леску уже из конверта: рыбалка
обещала быть удачной! На следующий
год гости получили рыбку-резинку, которую можно растянуть и, как положено
настоящему