60 гда как давно ставшие общедоступными контактные линзы ( КЛ ) вполне успешно заменяют очки людям со сложным зрением и при занятиях плаванием .
Спортивные очки для детей
Несмотря на многократные попытки мировых оптических производителей освоить это направление , на сегодняшний день еще не создано коллекции , удовлетворяющей сразу офтальмологическим , спортивным , родительским требованиям и условиям физического и психологического комфорта ребенка , безопасности . Наиболее успешно были реализованы варианты детских спортивных очков для игры в футбол , волейбол , баскетбол . Но и они очень сильно проигрывали с эстетической точки зрения , что вызывало у детей внутреннее сопротивление и , как следствие , их отторжение .
Кроме того , ряд спортивных дисциплин изначально исключает ношение очков ребенком во время тренировок и на соревнованиях . Кармен в очках и на коньках , равно как и булава , парящая вместе с очками над гимнастическим ковром , в лучшем случае будут расценены в качестве неудачных пародий на самые изящные виды спорта . По этому и здесь неизменно используются КЛ .
№ 5 2021 ВЕКО
Объем инвестиций и период оборачиваемости
При диверсификации ассортиментной матрицы посредством ввода спортивных очков как новой группы товаров определяют , будет ли у салона оптики узкая специализация ( допустим , « очки для водных видов спорта ») или охватывающая все сегменты спортивного рынка . От этого напрямую зависят как размер первоначальных инвестиционных вложений , так и последующий бюджет рекламной кампании . При этом период оборачиваемости у спортивных очков будет долгим : для салона они являются нецелевым товаром . Иначе говоря , есть шанс , что через какое-то время возникнет разочарование в новом проекте или из-за нерентабельности его полностью закроют .
Прямая конкуренция – спортивные магазины
Для большинства из нас подбор полного комплекта экипировки при новом спортивном увлечении давно стал привычным образом действий . Излишне задаваться вопросом , куда идет человек покупать спортивную одежду . А далее верное построение диалога c консультантом , грамотно расположенные витрины , автоматическое срабатывание мыслей неизменно направят его к стенду со спортивными очками . Возможно , эти очки и будут уступать по своим качественным характеристикам аналогам в салонах оптики . Однако режим экономии времени , спонтанность принятия решения , эмоциональный настрой , вера в профессиональный подход продавца ко всем видам товаров окажутся превалирующими факторами для покупки очков непосредственно в магазине спортивных изделий .
Все изложенное выше — сугубо авторский ход размышления . В каждом конкретном случае у салона оптики есть свои аргументы « за » и « против », свои причины и цели . По мнению автора , несмотря на очевидные рыночные барьеры вхождения , сегмент спортивных очков интересен , мало освоен и потенциально перспективен .