контактные линзы
На запрос « контактные линзы » поисковая система « Яндекс » выдает не совсем то , что привычно было видеть еще пару лет назад . Вместо ведущих интернет-магазинов контактных линз первые позиции в выдаваемом списке результатов поиска , или списке поисковой выдачи , занимают такие маркетплейсы , как « Яндекс . Маркет », Ozon , Wildberries и Aliexpress . Объясняется это их популярностью среди россиян . Согласно данным аналитического агентства Data Insight , 97 % российских онлайн-покупателей имеют опыт шопинга на маркетплейсах , а в отчете исследовательской компании Mediascope отмечается , что по количеству запросов в 2021 году эти площадки даже начали лидировать как поисковики .
Что касается статистики , то 40 – 50 % онлайн-запросов , имеющих отношение к быстро оборачиваемым потребительским товарам , вводится в маркетплейсах , около трети – в поисковых системах , и лишь оставшаяся часть – порядка 15 – 20 % – приходится на специализированные интернет-магазины и онлайнсервисы различных объявлений . В подтверждение этого в 18 пунктах первой страницы списка поисковой выдачи « Яндекса » на запрос « контактные линзы » можно встретить только два-три ведущих интернетмагазина , например « Очкарик » и Ochkov . net .
С каждым годом игроки оптической розницы видят для себя все меньше возможностей заработать на продаже средств контактной коррекции зрения . В настоящей статье мы рассмотрим дальнейшее развитие этой ситуации и узнаем , существуют ли сегодня для салонов оптики пути повышения прибыли от работы с контактными линзами .
От схем B2B и B2С онлайн-торговля переходит к стратегии D2C
Такая постепенная трансформация становится все более заметной . Объясняется она тем , что схемы , подразумевающие продажу бизнесом услуг либо товаров бизнесу ( B2B ) или клиенту ( B2C ), не так выгодны , как прямые продажи бренда конечному потребителю ( Direct-to-Consumer , или D2C ). Этот новый подход прослеживается также в упомянутом выше списке поисковой выдачи « Яндекса », в котором , помимо маркетплейсов , можно встретить ориентированные на конечного потребителя сайты таких известных компаний , как Alcon ( moiglaza . ru ), Bausch + Lomb ( ultralinzi . ru ) и др . Используя их , производители напрямую взаимодействуют с конечными потребителями своей продукции .
ТРЕНДЫ НА ОСНОВЕ СПИСКА ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
Большинство покупателей ищут товары в маркетплейсах snowing
ВЕКО № 2 2022 37