Александр Козловцев
В свежем обзоре рассматриваются самые важные тенденции мирового и , в частности , российского рынков мягких контактных линз , знание которых содействует построению грамотного маркетинга причастными к этой продукции поставщиками и ретейлерами .
Основные тенденции
2021 год , как и предыдущий , стал непростым для индустрии контактных линз ( КЛ ). Разгар пандемии , казалось бы , миновал , но не тут-то было : в конце ноября пресса сообщила о первых случаях заражения новым штаммом коронавируса COVID-19 « омикрон », выявленных уже в Германии , Италии и Чехии . Как инвазивная методика контактная коррекция зрения , несомненно , страдает от таких катаклизмов , приводящих не только к закрытию салонов оптики , но и к отказу
Рис . 1 . Распределение доли подборов различных типов КЛ на мировом рынке , %:
• – линзы из жестких газопроницаемых материалов ; • – ортокератологические линзы ; • – однодневные гидрогелевые линзы ; • – однодневные силикон-гидрогелевые линзы ; • – неоднодневные гидрогелевые линзы ; • – неоднодневные силикон-гидрогелевые линзы ; • – линзы продленного ношения .
62
35
9
№ 10 2021 ВЕКО
5 10
24
14
3
многих людей от линз в пользу очков . Последнее обусловлено , например , тем , что их пользователи чаще оставались дома , вместо того чтобы пойти в офис , спортзал , ресторан и другие общественные места , где удобнее находиться в КЛ .
Тем не менее на доходы в сегменте КЛ пандемия повлияла , пожалуй , не так серьезно , как в сегменте корригирующих очков , заказ которых требует реального посещения человеком салона оптики . КЛ даже в период локдаунов пациенты могут всегда заказать через интернет-магазины , если у них на руках есть актуальный рецепт .
Это подтверждают слова руководителя отдела профессиональной поддержки компании CooperVision Максима Абрамова , который говорит , что за прошедшие полгода , несмотря на локдаун , российский рынок КЛ вырос на 17 % и что такой рост прибыли происходит не столько за счет притока новых пользователей , сколько из-за роста цен на линзы по причине инфляции и перехода людей на однодневные мягкие контактные линзы ( МКЛ ).
Он также отмечает , что в связи с пандемией люди переходят на домашний режим работы , который обусловливает более интенсивную зрительную нагрузку , чем в офисе . Это значит , что цифровой зрительной усталости многим не избежать . У этой проблемы две составляющие : нагрузка на аккомодацию и сухость глаз . Получается , что основными драйверами роста сегмента контактной коррекции зрения являются сегодня КЛ из материалов с высокой степенью смачиваемости , не вызывающие дискомфорта даже у пациентов с синдромом сухого глаза , а также разработки , снижающие нагрузку на аккомодацию .
Зарубежные эксперты указывают на следующие общемировые тенденции , наверняка актуальные и для нашего рынка : пациенты продолжают перехо-