Моя первая публикация Status_vesna_2021_lite | Page 38

МЕДИА
Мы научились в этом контексте делать сложные продукты , в основе которых лежит коллаборация нескольких СМИ .
— Есть интернет , который стоит дешевле . — Там аудитория размывается между сотнями порталов . Большая конкуренция , высокий уровень информационного шума . Кроме того , рекламных сообщений , задействующих визуальный канал , тысячи . Наружная реклама , телевидение , интернет , социальные сети . Каждое рекламное сообщение конкурирует с множеством других . Через аудиоканал потребитель получает гораздо меньше рекламы . По статистике , количество рекламных аудиосообщений в течение дня исчисляется даже не сотнями , а десятками . Важный момент : аудиореклама вплетена в информационный или музыкальный контент , который нравится человеку , а значит , он более восприимчив в этот момент к потреблению рекламной информации .
— Что вы думаете о перспективах интернет-радио ? О приложениях , позволяющих составлять собственные плей-листы ?
— Мы отслеживаем абсолютно все новации в этой сфере , готовы присоединяться к ним , но пока факт остаётся фактом : радиостанции FM-диапазона лидируют по количеству слушателей . Отчасти это связано с тем , что страна у нас очень большая , и интернет не покрывает всю территорию . Кроме того , люди не хотят тратить ценный ресурс — время на формирование собственного продукта . Есть ещё и психологический момент , важность которого не учитывалась многие годы . Я говорю о том , что любая радиостанция — это сообщество слушателей и профессионалов . Быть причастным к сообществу , иметь доступ к поддерживающей среде очень важно для современного человека . Это , кстати , подтвердила пандемия . Благодаря аналитике компании Mediascope , мы увидели во время пандемии сокращение слушания наших радиостанций в автомобилях и рост слушания дома . Люди не готовы были выпадать из « тёплых » сообществ . Радио — проводник хороших эмоций .
— Что меняется в отношениях с клиентами сегодня у холдинга ? Есть ли какие-то изменения в этой части ?
— Мы по-прежнему любим своих клиентов , оказываем качественные услуги , изучаем и разрабатываем новые форматы взаимодействия с аудиторией , подхватываем новые тренды . К примеру , сейчас очень востребованы цифровые билборды , на которых размещается таргетированная реклама . При таргетировании используются данные , собранные через Wi-Fi-ловушки . Сейчас мы работаем над применением здесь , в Новосибирске , технологий , когда мы сможем одномоментно запускать аудиоролики на радиостанциях и видеоролики на цифровых экранах . То есть , клиенты нашего рекламодателя будут одновременно получать рекламу сразу с нескольких носителей . Эта технология давно придумана , но в Новосибирске пока её никто не использует .
— Как меняется продукт самих радиостанций , учитывая конвергентность СМИ ?
— Мы научились в этом контексте делать сложные продукты , в основе которых лежит коллаборация нескольких СМИ . Сегодня наш рекламодатель , давая интервью радиостанции Business FM в рамках проекта « Высшая лига », получает на выходе публикацию в журнале Status , телепрограмму на канале РБК-Новосибирск , лонгрид на портале sib . fm . Таким образом мы расширяем свои возможности , не замыкаясь только на радио .
— Как один из ведущих медиаменеджеров Новосибирска дайте свой прогноз , как медиасфера будет в 2021 году себя чувствовать ?
— Мы увидим продолжение спада классического телесмотрения , передел рынка интернет-СМИ , возможно , падение цен на рекламу на этих рынках . В целом же , говоря о ключевых тенденциях , я бы сконцентрировался на скорости перемен и появления новых технологий . Рядовой потребитель может даже начать уставать от обилия новшеств , но мы уставать не должны . Наша задача — быстро трансформироваться , испытывать модели , рисковать , идти в новые медиа . Они в любом случае найдут свою аудиторию и своего потребителя . Те игроки рынка , которые законсервируется во вчерашнем состоянии , почти не имеют шансов на выживание . Сегодня навык освоения нового необходим рынку СМИ как никогда . S
Текст : Юлия Дорн Фото : Сергей Мордвинов
36 весна / 2021