Константин Матис : « Пандемия не смогла остановить наш рост »
МЕДИА
Падение экономики , связанное с пандемией Covid-19 , сильно отразилось на рынке СМИ : резко сократились рекламные бюджеты компаний , число клиентов уменьшилось , а их стратегии изменились . О том , почему радио оказалось в меньшей степени подвержено негативным трендам , рассказал глава Сибирского региона Группы Компаний « Выбери Радио » Константин Матис .
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
— Что сегодня представляет собой холдинг « Выбери Радио », и как за последний год изменился статус этой медиаструктуры в Новосибирске ?
— Принципиально важный момент : компания « Выбери Радио » теперь является частью огромного холдинга M1 ( Мediaone ) — крупнейшего частного медиахолдинга в стране . М1 принадлежат несколько телеканалов (« МУЗ-ТВ », « Ю », Disney ), оператор наружной рекламы — компания Gallery и компания « Выбери Радио ». В Новосибирске произошло объединение филиала « Выбери Радио » с филиалом компании Gallery , поэтому мы теперь предстаём на рынке рекламы не только как радиохолдинг , но и как оператор наружной рекламы . Мы по-прежнему управляем десятью радиостанциями , и одна из них — « Радио Дача » — занимает первую строчку в рейтингах , которые составляет независимая исследовательская компания Mediascope .
— Как выглядят рейтинги других радиостанций ?
— Сразу несколько наших станций улучшили свои позиции . Четыре станции входят в ТОП 6 . Это « Радио Дача », « Европа Плюс », « Ретро FM » и « Дорожное радио ». Нарастила аудиторию наша нишевая радиостанция Business FM .
— Как пандемия сказалась на рынке СМИ ? Уменьшилось число рекламодателей ?
— Это был очень тяжёлый год для всего рынка . СМИ стали отражением процессов , происходящих с бизнесом . Если бизнес испытывает сложности , он сокращает рекламные размещения . Мы почувствовали это на себе , но в то же время успели вовремя увидеть компании , выросшие в пандемию . Это не решило проблемы глобально , мы всё равно просели в доходах , однако ситуация позволила нам заняться качеством бизнес-процессов и продукта . Кстати , рост рейтингов я считаю ответом на наши усилия по росту качества и эффективности наших проектов . Мы можем смело сказать , что этот тяжёлый год использовали по назначению . В ближайшее время мы конвертируем наши высокие рейтинги в доходы .
— Знаю , что в период пандемии вы запустили специальный проект .
— Да , мы старались помочь рынку рекламы сохранить свои позиции . Холдинг « Выбери Радио » запустил проект Business non stop , в рамках которого мы дали возможность представителям бизнеса говорить о своих проблемах и вариантах их решения , о новых идеях переформатирования компаний и стартапах . Этот проект помог нашим клиентам остаться в эфире , присутствовать в медиапространстве . И мы рады , что эту нашу идею позаимствовали и другие СМИ . Я бы хотел поблагодарить коллег за внимание к ней . Получилось , что в этой непростой ситуации мы выступили единым фронтом и поддержали бизнес .
Кстати , компания « Выбери Радио » тоже почувствовала неожиданную поддержку . Она исходила со стороны всей команды холдинга . Мы были вынуждены максимально оптимизировать расходы , сокращать выходы в эфир ведущих . Но некоторые сотрудники проявили желание в этот момент работать бесплатно , чтобы сохранить связь со слушателями и мощь радиостанций . Очень быстро мы восстановили ситуацию с доходами , но жест этот оценили по достоинству . Наша команда в Новосибирске очень сплочённая и нацеленная на результат .
— Насколько радио остаётся эффективным рекламным носителем ?
— Радио по-прежнему входит в ТОП-3 каналов быстрого и недорогого распространения информации . Массовые охваты отчасти может обеспечить телевидение , но телереклама намного дороже .
4 радиостанции
ГК « Выбери Радио » входят в ТОП 6 в Новосибирске , по данным исследовательской компании Mediascope
весна / 2021
35