БИЗНЕС И ВЛАСТЬ
Сергей Нешумов :
« Люди имеют право знать , что делает власть »
Заместитель руководителя администрации — руководитель департамента информационной политики администрации губернатора Новосибирской области и правительства Новосибирской области — о главных трендах медиарынка и приоритетах региональной информационной политики в 2021 году .
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
— Как поменялась за последний год концепция информационной политики правительства НСО ?
— В плане целеполагания ничего не поменялось . Наша основная задача осталась прежней : доведение достоверной информации о деятельности органов власти до населения . Для обеспечения её реализации необходимо использовать всё большее число каналов коммуникаций , уметь эффективно упаковывать информационные посылы в разные форматы . Ключевые перемены касаются технологий работы , ведь информационная сфера очень динамичная . Постоянно меняются технологии , растёт количество медиа , их форма и содержание . Мы должны быть максимально мобильными .
— Понятно , что можно использовать все площадки , но не быть там « своим ». Насколько вашим структурам удаётся адаптировать контент под разные медиа ?
— На мой взгляд , важно чутко реагировать на изменения . К примеру , мы быстро осознали , что в прошлое уходят длинные тексты , и нужно обращать внимание на видеоформаты , инфографику . Новое время , новые предпочтения аудитории требуют постоянно менять подходы . Мы , безусловно , стараемся отслеживать все тенденции и адаптировать наши продукты под площадки . В печатные СМИ — один формат , привычный для более консервативной аудитории , в новомодный TikTok — другой .
— У правительства есть аккаунт в TikTok ?
— В TikTok пока нет , но мы рассматриваем такую возможность . Уверен , в этом году мы разработаем специализированный продукт для аудитории TikTok и определим , как лучше распространять нашу информацию — с помощью своего канала или используя возможности партнёров .
— В свете митингов в поддержку Навального всё чаще мы слышим , что провалена государственная молодёжная политика . У вас есть идеи на этот счёт ?
— Я не занимаюсь молодёжной политикой , это вне сферы моей ответственности . Если говорить об информировании молодёжи о деятельности власти , то согласен : нужно активнее использовать новые медиа и адаптировать информацию для комфортного потребления молодёжной аудиторией . Понятно , что молодые люди игнорируют форматы , которые востребованы взрослым населением , у них мало интереса к выпускам новостей на телевидении . Но сегодняшним школьникам , студентам , как и молодёжи предыдущих поколений , нужна информация об обучении , о перспективах , о возможном карьерном росте , о новых государственных программах , рассчитанных на поддержку молодёжи . И мы выдаём её именно через актуальные в молодёжной среде площадки .
— Что показывают данные ежегодного исследования медиа-пространства ? Есть ли в этом году интересные тренды ?
— Исследование показывает планомерное падение аудитории печатных СМИ . Также в определённой степени исчерпала себя такая технологическая инновация , как цифровое общедоступное телевидение . Мы помним , что в позапрошлом году его внедрение стало фактором роста аудитории телеканалов , в прошлом году вновь произошёл спад .
Более
65 000 подписчиков имеет группа правительства НСО в сети ВКонтакте
весна / 2021
23