DУМАЙ, КУДА ИДЁШЬ
СТАТЬЯ НЕ
О КУРЕНИИ
Лучи заходящего солнца освещают его
мужественный профиль. Этот человек точно знает, чего хочет. Он смотрит спокойно
и уверенно. В его глазах отвага и глубокий
мир. И в компании с ним чувствуешь себя
столь же уверенно. И этот смелый малый
говорит вам: «Добро пожаловать в страну
Мальборо». Во рту он держит сигарету. Он
приглашает вас быть такими же. Быть там,
где живут такие же, как он.
П
ошли бы вы за ним? Пока вы думаете, я
расскажу вам другую историю.
ИСТОРИЯ «МАRLBОRО»
Сигареты «Маrlbоrо» стали популярными не
сразу. Появились они в 1924 году, как эксклюзивные дамские сигареты. Однако весь внешний лоск и попытки соответствовать некоему
«элитному» образу — не более чем рекламный
ход, который был придуман лучшими специалистами по пиару. В 1920-е годы реклама «мягких,
как майский ветерок», изделий табачной промышленности под названием «Маrlbоrо» делала
акцент на равноправии мужчин и женщин, следуя модной тенденции эмансипации.
До 1953 года дела шли неплохо, пока не грянул гром. Всё дело в том, что в это время были
обнародованы данные исследований д-ра Лютера Терри, на основании которых он утверждал,
что существует прочная взаимосвязь курения,
рака лёгких и хронического бронхита. Раскрытия такой информации давно боялись все табачные концерны. И, как оказалось, не зря: в связи
с публикацией подобных сведений в 1953 году
в США впервые за всю историю существования
сигарет существенно снизилось их потребление. О том, что сигареты наносят огромный вред
здоровью, владельцы табачных фабрик слышали и без всяких исследований. И в данном случае их действия были вполне предсказуемы.
16
Владелец марки «Мальборо» бизнесмен Филипп Моррис начинает спешно соображать,
как отбить у людей страх перед курением. Нужно брендовое лицо! Компания обратилась в рекламное агентство. И дамские сигареты превратились в сигареты для брутальных, мужественных и смелых.
Сначала использовались разные образы:
строителя-высотника, «морского волка» и даже
военного корреспондента. Но больше всего
«прижился» образ ковбоя. Конечно, все эти «образы» курили «Маrlbоrо» и вели себя очень мужественно. О реальной мужественности мы поговорим чуть позже.
ИСТОРИЯ У