Молодежное издание 7D формат «7D формат» 05 2016 | Page 16

DУМАЙ, КУДА ИДЁШЬ СТАТЬЯ НЕ О КУРЕНИИ Лучи заходящего солнца освещают его мужественный профиль. Этот человек точно знает, чего хочет. Он смотрит спокойно и уверенно. В его глазах отвага и глубокий мир. И в компании с ним чувствуешь себя столь же уверенно. И этот смелый малый говорит вам: «Добро пожаловать в страну Мальборо». Во рту он держит сигарету. Он приглашает вас быть такими же. Быть там, где живут такие же, как он. П ошли бы вы за ним? Пока вы думаете, я расскажу вам другую историю. ИСТОРИЯ «МАRLBОRО» Сигареты «Маrlbоrо» стали популярными не сразу. Появились они в 1924 году, как эксклюзивные дамские сигареты. Однако весь внешний лоск и попытки соответствовать некоему «элитному» образу — не более чем рекламный ход, который был придуман лучшими специалистами по пиару. В 1920-е годы реклама «мягких, как майский ветерок», изделий табачной промышленности под названием «Маrlbоrо» делала акцент на равноправии мужчин и женщин, следуя модной тенденции эмансипации. До 1953 года дела шли неплохо, пока не грянул гром. Всё дело в том, что в это время были обнародованы данные исследований д-ра Лютера Терри, на основании которых он утверждал, что существует прочная взаимосвязь курения, рака лёгких и хронического бронхита. Раскрытия такой информации давно боялись все табачные концерны. И, как оказалось, не зря: в связи с публикацией подобных сведений в 1953 году в США впервые за всю историю существования сигарет существенно снизилось их потребление. О том, что сигареты наносят огромный вред здоровью, владельцы табачных фабрик слышали и без всяких исследований. И в данном случае их действия были вполне предсказуемы. 16 Владелец марки «Мальборо» бизнесмен Филипп Моррис начинает спешно соображать, как отбить у людей страх перед курением. Нужно брендовое лицо! Компания обратилась в рекламное агентство. И дамские сигареты превратились в сигареты для брутальных, мужественных и смелых. Сначала использовались разные образы: строителя-высотника, «морского волка» и даже военного корреспондента. Но больше всего «прижился» образ ковбоя. Конечно, все эти «образы» курили «Маrlbоrо» и вели себя очень мужественно. О реальной мужественности мы поговорим чуть позже. ИСТОРИЯ У