Мир социального предпринимательства Бюллетень 10 2019

Мир социального предпринимательства №10, 2019 вовлечения в финансирование женщин и меньшинств и консультационной и правовой помощи в интересах нуждающихся в финансовых ресурсах социальных предпринимателей. Сила предпринимательских связей: Три с половиной рукопожатия Фэйсбука Как известно, Facebook проверил теорию 6 рукопожатий (то, что каждого человека в мире отделяет от другого 5-6 незнакомых людей) на своей полной базе пользователей и пришел к выводу, что каждых двух людей в его сети отделяет друг от друга 3,5 человека. Обыгрывая эту идею, в Фэйсбуке был разработан новый подкаст, посвященный силе связей – он был разработан в течение шести месяцев и будет иметь семь эпизодов, выпущенных каждые две недели. В первом сезоне фокус сделан на объединении молодых предпринимателей с опытными лидерами в деловом мире. Одним из первых сюжетов является встреча основателя известной компании TOMS Блэйка Майкоски с братьями Брайаном и Брэдфордом Маннингами, создавшими фирму «Два слепых брата». Личный опыт заболевания воодушевил братьев на особое внимание к деталям в конструкции одежды. Они оба - выпускники Университета Вирджинии и в настоящее время живут в Нью-Йорке. Братья, у которых диагнострировали врожденное заболевание глаз, ведущее к слепоте, создали свою линию одежды, 100% доходов от которой до достижения 1 млн долл. они отдают на исследования в области разработки лекарства от слепоты. На сегодняшний день они пожертвовали $540,000 – более половины их первоначальной цели в $1 миллион – таким организациям, как Фонд борьбы со слепотой. В подкасте братья Мэннинг получили консультацию по социальному предпринимательству от Блэйка Майкоски (Blake Mycoskie), который основал необычную обувную компанию TOMS в 2006 году. Компания известна своей моделью "пара за пару" – за каждую купленную пару обуви другая пара дарится нуждающемуся ребенку по всему миру. (Книга Блейка Майкоски «Оставь свой след, переведена на русский язык, Изд-во МИФ, М., 2012). В случае TOMS это был не просто маркетиговый прием или корпоративная социальная ответственность, этот принцип взаимодействия пронизывает всю систему бизнеса. В частности, Майкоски был убежден, что ему не следует использовать стандартный маркетинг для развития продаж, достаточно рассказывать как можно чаще историю компании и принцип ее работы. Как известно, история его компании началась с путешествия и наблюдения за женщиной из НКО в Аргентине, которая собирала подержанную детскую обувь, чтобы передать в бедные семьи с детьми, чтобы те могли пойти в школу, т.к. обувь – неотъемлемый элемент школьной «формы». В этот момент у него и возникла идея компании TOMS. Пересказ истории своего дела – не только помогает распространению идеи, но и служит проверкой на исполнимость, на друзьях и коллегах можно перепроверить замысел и убрать из него все лишнее. 37

Мир социального предпринимательства Бюллетень 10 2019 | Page 37