МНЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛА
май-июнь, 2014
Учитывая растущую популярность
спортивного туризма, Международ-
ный олимпийский комитет и Всемир-
ная туристская организация подпи-
сали совместное послание (10 июня
2004 г., Лозанна / Мадрид), в кото-
ром подчеркнули, что спорт и туризм
имеют общие цели (2). Действитель-
но, туризм и спорт тесно взаимосвяза-
ны, с успехом дополняя друг друга. И
тот и другой являются эффективными
факторами развития, стимулируя ин-
вестиции в такие инфраструктурные
проекты, как аэропорты, дороги, спор-
тивные комплексы, гостиницы и ресто-
раны. Туризм и спорт становятся дви-
гателем устойчивого экономического
роста, создания рабочих мест и гене-
рирования доходов. В то же время эти
виды деятельности объединяют людей
и способствуют формированию креп-
ких туристских связей.
Не случайно, Международный
олимпийский комитет и Всемирная
туристская организация проводят со-
вместные мероприятия, посвящённые
важным международным спортивным
событиям (3). К примеру, в канун про-
ведения чемпионата мира по футболу
для достижения консенсуса между на-
циональными туристскими админи-
страциями Южной Кореи и Японии
– странами-претендентами на про-
ведение 14-й Генеральной ассамблеи
ЮНВТО – Всемирная туристская орга-
низация в целях оптимального при-
влечения туристов и болельщиков на
чемпионат мира утвердила проведе-
ние ассамблеи в Японии и Южной Ко-
рее. Проведение первой части ассам-
блеи состоялось в Сеуле, второй – в
Осаке, так же как и игры чемпиона-
та мира по футболу. Наиболее остро
проходило соперничество Греции и
Китая (стран-организаторов летних
Олимпийских игр) за право прове-
дения (в преддверии игр) 15-й Гене-
ральной ассамблеи ЮНВТО. В резуль-
тате победила КНР, что позволило
Китаю привлечь туристов и покрыть
часть расходов, связанных с прове-
дением Олимпиады-2008 в Пекине.
А вот затраты на подготовку летней
Олимпиады в Афинах в большей сте-
пени остались невосполнимыми…
Тесная взаимосвязь туристского
бизнеса и спорта, их влияние на гео-
графию туризма подтверждает выбор
места проведения крупнейших между-
народных соревнований и Олимпий-
ских игр. Как известно, больше всего
Олимпийских игр было проведено в
Европе и Северной Америке, которые
являются идеальными территориями
с позиции транспортных маршрутов
и обеспечения наибольшей посеща-
емости соревнований. Именно по-
этому для проведения олимпийских
мероприятий преимущественно вы-
бирают центры международного ту-
ризма или территории, которые по
определенным причинам могут быть
отнесены к таковым. Практически все
столицы Олимпийских игр (Париж,
Рим, Лондон, Афины и др.) соответ-
ствуют данному критерию и разме-
щены на важнейших транспортных
маршрутах, что гарантирует успеш-
ную логистику огромного потока ту-
ристов. Большинство городов, при-
нимающих летние Игры, располага-
ются на берегах крупных водоемов
или в непосредственной близости
от них. Это требование является не-
обходимым условием для проведе-
ния соревнований по водным видам
спорта. Наглядной иллюстрацией яв-
ляются Сидней, Токио, Мельбурн,
Лос-Анджелес, Амстердам, Мехико,
расположенные вблизи морей, озер
или искусственных водоемов.
Еще более жесткие требования
предъявляются к географическим ус-
ловиям городов зимних Олимпий-
ских игр. Зимние виды спорта требу-
ют особого рельефа местности и хо-
рошего снежного покрытия. Кроме
того, климат местности должен быть
мягким. Соответствие этим требова-
ниям является достаточной гаранти-
ей, что в столицу Игр прибудет много
туристов (4).
При составлении программ следует
помнить, что спортивный туризм – это
не только спорт. Он позволяет тури-
стам познакомиться с культурой стра-
ны, насладиться удивительными ланд-
шафтами, испытать трепет исследова-
теля-первопроходца (5). Помимо про-
чего, туризм обеспечивает косвенную
поддержку маркетинговых программ
Олимпийского движения и ФИФА. За
счет туристов растет объем продаж
входных билетов на соревнования и
официальные мероприятия. Как по-
казывает практика, болельщики – это
преимущественно хорошо обеспечен-
ные граждане, для которых присут-
ствие на Играх является престижным.
Поэтому они готовы потратить на по-
ездку немалые суммы.
Олимпийское движение сегодня –
это прежде всего объект экономиче-
ских отношений. Организация совре-
менных Олимпийских игр под силу
лишь экономически развитым стра-
нам. Для проведения этого мероприя-
тия выбираются только те города, ко-
торые имеют необходимые условия,
спортивные сооружения и объекты, а
также такие, где могут должным об-
разом принять и обслужить необходи-
мое количество гостей (6).
Вот самый свежий пример. Летняя
Олимпиада-2016 в Рио-де-Жанейро
находится сейчас под угрозой срыва.
Как сообщают СМИ, основной при-
чиной является «абсолютная неготов-
ность города». Общий бюджет Олим-
пиады составляет $ 17 миллиардов.
Власти Бразилии планировали вы-
делить на подготовку к Играм около
60 процентов общей суммы из бюд-
жета страны. Остальные 40 процен-
тов надеялись получить от спонсоров.
Но этим планам, видимо, не суждено
было сбыться, и сегодня Международ-
ный олимпийский комитет планирует
перенести Олимпиаду в другую страну.
Впервые на Олимпийские игры как
на крупный инвестиционный про-
ект постарался посмотреть президент
МОК Хуан Антонио Самаранч.
Дивиденды от проведения спор-
тивных соревнований организато-
ры видели в решении многих важ-
нейших вопросов, среди которых:
• всестороннее развитие инфраструк-
туры;
• создание новых рабочих мест;
• получение для страны политических
дивидендов;
• привлечение туристов;
• привлечение дополнительных круп-
ных инвестиций, в том числе и ино-
странных;
• получение прямых доходов от
спортивных коммерческих сорев-
нований.
13