94
КУЛЬТУРА ∙ Подиум
Изучить правила моды: создавать продукт,
который захотят купить, следить за конкурентами
– Конечно, мода – это творчество, но, как и любой другой процесс,
она подчиняется определённым правилам, – говорит Ромина Тоскано.
– Создавать нужно такой продукт, который желают. Надо найти своего
потребителя, и есть много способов его найти. Самый простой – смотреть
вокруг. Кроме того, нужно следить за конкурентами, понимать, что они
делают, какие идеи транслируют, и создавать что-то большее, лучшее,
отличное от их творчества.
Постоянно учиться новому
По словам Марко, знания в сфере моды нужно постоянно обновлять.
В России есть немало школ, где профессионалы проводят мастер-классы.
Нужно учиться и за границей, например в Лондоне или в Италии.
Когда мы учимся в другой стране, мы узнаем её культуру, начинаем видеть
особенности, которые нужно учитывать при распространении бренда
на этой локации. К тому же после такого обмена мы создаём что-то новое,
особенное, ведь каждый художник по-своему транслирует в коллекциях
своё восприятие чужой культуры.
Делиться опытом
– Познавать самим мало, надо также демонстрировать зарубежным
коллегам тенденции, традиции, подход к моде в вашей стране, – говорит
Марко. – Поскольку мода – язык, через который мы можем воспринимать
культуру другой страны. Делясь наработками, мы не теряем, а приобретаем.
Так что и ямальским дизайнерам нужно открываться миру.
Изучать регионы, в которых хотим продавать
Для развития за пределами округа нужно изучать те регионы, в которых мы
хотим распространять свои бренд, дизайн. Здесь важны две составляющие:
идентификация, которую нужно не потерять, и внимательное отношение
к особенностям другого региона.
Например, нужно искать те ткани, которые соответствуют географическому
положению региона и его климату. И при этом сохранять символику,
традиционные принты, орнаменты, узоры вашего региона.
Не терять свою идентичность
– «Дольче Габбана» всегда обращается к итальянским традициям разных регионов страны,
без этого их коллекции не были бы успешны, – замечает Рамина. – Они используют узоры из прошлого,
виды тканей, но коллекции всегда осовременивают, чтобы женщинам было удобно это носить.