ТРАФИК
ГЛАЗ ЗАМЫЛИЛСЯ
Тренд на нишевые товары начал зарождаться , когда гиганты массового рынка были на максимуме своего господства . Сейчас же мелкие производители становятся ещё популярнее , и этому есть несколько причин . « Отчасти этому способствовали сами большие бренды , к примеру , Zara и другие – которые разогнали рынок до формулы ” одна неделя – одна коллекция ”. Это закон природы : когда набирает силу один тренд , в противовес ему всегда существуют контртечения , которые со временем становятся всё более заметными , и как только лидирующий тренд проходит пик своего развития и идёт на спад , субтренд крепнет », – комментирует директор по развитию бизнеса GfK Екатерина Степанюк .
Запрос на небольших производителей сформирован и отсутствием яркой альтернативы на базе традиционных площадок – торговых центров . Моллы зачастую не в состоянии предложить потребителю что-то оригинальное , не встречавшееся ранее . « Потребителя утомляет однообразный шопинг , спрос меняется , и рынок подстраивается под нужды покупателя », – отмечает Евгения Хакбердиева , директор департамента торговой недвижимости компании Knight Frank . Если возвращаться к сегменту fashion , то девять крупнейших операторов ( Zara , Bershka , Pull & Bear , Massimo Dutti , Oysho , Carlo Pazolini , Rendez-Vous , « Московский ювелирный завод » и Henderson ) представлены в 12 ключевых торговых центрах Москвы . Ещё 14 брендов можно найти в 9 проектах из 12 , подсчитали в Knight Frank . Таким образом , основной состав арендаторов дублируется в большинстве торговых центров Москвы и не является уникальным .
Ограниченного набора покупателям мало , и в разных сферах растёт число востребованных брендов . По наблюдениям аналитиков GfK , за последние пять лет поведение потребителя стало более разнообразным , расширились потребности и желания , выросла « репертуароность потребления ». К примеру , только на продовольственном рынке количество покупаемых брендов выросло с 222 до 268 , количество магазинов в месяц – с 5,9 до 7,1 , количество SKU ( уникальных артикулов ) – с 381 до 461 . « То есть у производителей разного калибра появился реальный шанс встроиться в wish list современного потребителя , который одновременно становится и рациональным , и креативным », – считает Екатерина Степанюк .
НЕБОЛЬШИЕ FASHION-БРЕНДЫ ПОСТЕПЕННО ВЫХОДЯТ ИЗ ОНЛАЙНА В ОФЛАЙН
№ 151 ОКТЯБРЬ 2018 13