ТРАФИК
В первую очередь, от плохой погоды
выигрывают фитнес-центры, рестора-
ны, кафе и другие операторы развлека-
тельной зоны ТРК, считает Дарья Сизых,
заместитель коммерческого директора
Fortgroup (моллы «Европолис», «Лондон
Молл», «Сити Молл» и др.). С ней согласен и
президент компании Watcom group Роман
Скороходов: по данным исследований,
люди предпочитали посещать кинотеатры
и развлекательные зоны.
«2017 г. мы встречали в большой тре-
воге: в московских ТРЦ посещаемость в
декабре 2016 г. упала на треть – впервые
финансовый результат декабря был хуже
показателя ноября», – рассказывают Алек-
сандр Бениаминов и Алексей Просандеев,
управляющие партнёры компании EntenS
Group (управляет сетью верёвочных пар-
ков «ПандаПарк»).
Но в первом квартале показатели,
как и планировалось, выросли, хотя по-
сещаемость моллов роста не показала,
продолжает Бениаминов: например, в
начале 2017 г. трафик ТРЦ «Ривьера», где
располагается один из «ПандаПарков», во
многом поддерживался за счёт целевого
посещения. Для открытых площадок этот
период был «низким сезоном» и говорить
о высокой посещаемости там не приходи-
лось, хотя некоторый прирост относитель-
но предыдущего года всё же наблюдался.
Майские праздники порадовали хоро-
шей погодой, что предсказуемо создало от-
ток посетителей из закрытых парков в пар-
ки на открытом воздухе. «А дальше начался
период аномальной погоды! – говорит Бе-
ниаминов. – Открытые парки сразу показа-
ли негативную динамику относительно про-
шлого года, и только целевые посещения
школьных групп, связанные с завершени-
ем учебного года и последними звонками,
позволили получить прирост финансовых
показателей. В это же время закрытые пло-
щадки не почувствовали “просадки” в свя-
зи с началом своего “низкого сезона”, хотя
и сильного роста не наблюдалось».
Дождливое начало июля вносит свои
коррективы в привычную модель поведе-
ния гостей «ПандаПарков», говорит Про-
сандеев: в этом году поток более равно-
мерно распределяется между открытыми
и закрытыми площадками. «Это позитивно
НАШИ
ЭКСПЕРТЫ:
АЛЕКСАНДР
БЕНИАМИНОВ МАКСИМИЛИАН
ПИВОВАРОВ
управляющий
партнёр
компании
EntenS Group
(«ПандаПарк») гендиректор
группы
компаний
«КидБург»
для торговых комплексов, так как в про-
шлом году при хорошей погоде отток по-
сетителей из ТРЦ был более выражен», –
считает он.
Холодное лето – не всегда показатель
того, что городские жители начинают боль-
ше времени проводить с детьми в торго-
вых центрах, не согласен Максимилиан
Пивоваров, гендиректор группы компаний
«КидБург». Часто дети летом гостят у бабу-
шек, отдыхают на даче, едут в лагеря и на
море. Не стоит забывать, что покупатель-
ская способность в любом случае не уве-
личивается, продолжает он. Показатели
трафика в торговых центрах выросли, но
неизвестно, насколько выросла конвер-
сия и средний чек, отмечает Пивоваров.
На детские проекты «КидБурга» погода
оказала краткосрочное влияние, говорит
Пивоваров, но лето ещё не закончилось,
и пока нельзя оценить влияние за весь
период.
«ПАНДА-ПАРК»
ВОСПОЛЬЗОВАЛСЯ
ПРИТОКОМ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
№ 139 АВГУСТ 2017
11